低迷、下滑、存量时代，这是我国近几年来电视市场的关键词。数据显示，从2016年~2022年，我国电视销量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台。2022年3634万台直接回到了2009年3450万台的水平。

持续低迷已经成为电视行业的真实写照。近三年，由于全球疫情和经济的影响，电视行业的表现低迷也正常，当然也还有其他原因。有专家认为，彩电行业已迈入成熟阶段，需求也从刚需消费变为可选消费；其次，智能手机、移动互联网的发展抢占了用户观看电视的时间，淡化了消费者对电视的需求。

值得一提的是，焕新驱动力不足也是电视行业出现下滑的原因之一。长期的价格战让彩电企业的利润下降，中小企业没有足够的投入进行技术研发，导致产品迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求，也导致了电视在客厅的存在感一降再降。

不过，随着全球疫情的结束以及经济大环境趋势向好，电视行业也将迎来逆势上扬，2023年我国电视市场确实还是非常值得期待。那么，2023年的电视行业，哪些方面将成为突破口呢？

大尺寸化又将“卷土重来”

2022年全球电视市场平均尺寸现近10年来的首次同比下降，预计2023年在成本大幅下降的推动下有望带动尺寸结构加速升级，平均尺寸增长0.7英寸。群智咨询预计，2023年全球电视市场43英寸尺寸段的份额将超过32英寸，2023年65英寸出货同比增长9.4%，75英寸同比增长16.4%，75+英寸超大尺寸同比增长24.6%。

不难看出，2023年将成为大尺寸增长迅速的主要趋势。另外，成本下降的效果将在终端市场显现，而从面板到品牌不断的产品细分化将给用户提供更精准的产品，群智咨询认为，2023年超大尺寸产品在电视市场中将大有作为。

高刷新率电视将迎来高涨

搭载高刷新率的电视能带给消费者更好的观看体验，尤其是在观看体育赛事、电影大片中，可以带来更稳定和更清晰的显示画面。更值得一提的是，高刷新率游戏电视已经成为市场的香饽饽，成为电视品牌布局的主要方向。

群智咨询统计数据显示，全球TV市场中，高刷电视2022年的渗透率已超10%，预计2023年将达到12.1%。

场景细分是电视未来的趋势

场景细分是近年来的一大趋势，基于用户某一兴趣出发，找到新的卖点，并强化体验，也是彩电厂商们值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戏电视”、“音乐电视”依然是企业关注的方向。另外，万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任，这也使得电视未来的发展方向众多，场景细分也非常多，前景非常的广阔。

创新显示技术是主旋律

创新技术永远是第一生产力，在电视领域，核心创新就是基于显示技术的创新，这是贯穿整个电视行业的核心竞争力，也是电视行业进步、推进和变革的方向。目前的电视行业是一个“百花齐放”的状态，OLED、QLED、Mini LED以及激光电视等等，这些创新显示技术构成了今天竞争力十足的显示行业。

相信随着电视技术的不断更新和换代，将推动整个电视行业实现突破和进步。

所以，综合来看，2023年电视市场将十分值得期待。