不久前，一则“看个电视太费劲”的话题登上了热搜，肯定是说出了很多的人的心声。原因无它，就是现在的智能电视搭载的互联网播放平台中，各种观看限制包括充值VIP才能观看、才能跳过会员等情况。不充钱看不了电视内容已经成为常态。

目前，大部分智能电视的操作系统都是基于安卓开发，与现在的手机一样兼容各大平台的视频APP，随时随地都能追剧、看电影。而各大视频内容厂商也瞧准了这块商机，大肆搜罗了众多好剧的版权，想要看这些内容就得付费。

但是，许多平台存在移动端的VIP会员不能在手机端或电视端使用，另外还有许多热门大片就算是VIP高级会员，依然需要花钱购买的问题，这十分影响观影体验。不仅如此，除了平台VIP套娃充值的问题，还有广告的问题。

目前来说，智能电视的广告分为很多类，包括开机广告、界面广告、影视资源开头广告、影视资源插播广告等等，而且并不是所有的广告都能实现关闭。开机先来一段广告，看电影电视剧前先来一段广告，中间再插播一段广告，让人防不胜防，体验感大打折扣。

不过，对于广告内容，消费者其实并不排斥，毕竟享受免费内容的同时就要付出“代价”，这个“代价”就是观看广告，或者充值会员。但是，充值会员也并不是“一劳永逸”，会员也分为普通会员、中级会员、高级会员和至尊会员，手机终端、PC终端和电视终端还并不通用，而且有些内容需要另外付费，这种“套娃式”的收费让消费者非常的反感。

那么，面对没完没了的广告，电视行业该如何规范广告，稳步提升观影体验呢？

笔者站在消费者的角度来看，优秀的电视内容需要付费观看也是情理之中，而且相信大多数消费者也愿意为优秀的影视内容付费。但是，笔者认为付费VIP不应该设置太多规则，内容观看也不应该再设置单独付费，VIP会员等级可以设置三级，方便不同需求的用户购买。

另外一个就是开机广告，从消费者的角度来说，许多人还是无法接受开机广告。因为智能电视开机广告的既得利益体是品牌商，消费者购买电视已经为硬件付过费用，为什么要在我的硬件产品上加装开机广告，按理说智能电视的开机广告收入应该算消费者一份。

其实，笔者认为，智能电视开机广告肯定是损害了消费者的利益，而品牌为了获得更好的终端市场和流量，硬件几乎不赚钱或亏钱也要提升销量抢占终端流量，通过生态来弥补这部分损失。笔者认为，开机广告的搭载与否其实大部分消费者能接受，但是要搭载可以随时关闭的开关，不能强制观看，这样真的会令消费者反感。

总的来说，消费者并不是不能接受广告，我们需要广告来了解更多的新鲜事物和产品，而创意的广告总能让人心旷神怡，特别是现在的信息化时代，视频火热的当下，优秀的广告总能吸引人们的目光。

但是，并不是所有人都喜欢看广告浪费时间。所以，对视频平台、电视厂家来说，广告可以搭载，但是充值了会员就应该享受到更多的权利，不能设置层级的会员门槛，套娃式的充值套路，告别广告都觉得非常难。还有就是许多广告应该设置关闭窗口，不能强制人们观看。

最后，非常值得关注的是，2022年，中国彩电市场人工智能电视销量占比达70.5%，但据TCL的数据，电视机的日均开机率却由3年前的70%下降到了2019年的30%。

笔者想说的是，人们已经不爱看电视了，你还抓着套娃式的会员充值、开机广告等影响观影体验的利益不放，恐怕到最后受伤的还是自己。所以，抓紧时间规范会员制度、广告制度，提升电视的观影体验吧，这才是电视行业健康发展的优秀策略之一。