2023年开年以来，疫情的阴霾逐步退散，消费市场开始复苏，国家税务总局公开数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。从元旦、春节假期的消费数据也可以看出，零售餐饮、国内出游、影院观影等情绪释放式的消费行业优先恢复活力。

相对于餐饮旅游、娱乐消费等行业的复苏及回暖，中国彩电行业的开年表现并不乐观。主要在于前期房地产市场的持续低迷，对彩电行业新增需求的提振力度不足；且当下居民消费观念逐渐发生变化，电视的刚需属性下降，随着休闲娱乐方式和选择越来越多，电视的更新换代需求释放缓慢。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场零售量规模为314万台，同比下降19.8%；零售额为68亿元，同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台，同比下降40.2%；零售额为18亿元，同比下降42.5%。2023年开年阶段，中国彩电行业在消费需求不振的影响下，零售规模为全线下滑表现。

23W01-23W06中国彩电市场规模及同比     

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

在需求不振、市场低迷的“冷色”背景下，彩电行业积极从产品端创造“暖流”。主要有以下四点表现。

• 产品价格调整

2022年面板低价，让电视整机的成本压力缓和，虽然面板厂通过调整稼动率，使得面板价格开始止跌回升，但回升速度缓慢，当前仍处于低水位，使得2023年开年阶段中国彩电市场的产品价格有进一步的下探空间。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上、线下市场，重点尺寸均价同比去年同期降幅大多超过20个百分点，且线上市场的价格降幅明显高于线下市场。         

23W01-23W06中国彩电市场尺寸价格同比表现

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

• 尺寸结构升级

彩电价格的持续走低，进一步促进消费者向更大尺寸的产品迭代，所以2023年开年阶段，结构升级继续保持前进，大尺寸依然是彩电行业的升级主旋律，75寸成为全渠道增长幅度最大的尺寸。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场，75寸产品市场份额已涨至14.2%，较去年同期增长6.9个百分点；线下市场，75寸产品市场份额已涨至19.3%，较去年同期增长7.5个百分点。

23W01-23W06中国彩电市场尺寸结构及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

• 显示技术发力

彩电诞生至今，画面显示一直是最主要的功能，画质的呈现水平成为消费者评判电视的重要标准，也是人们购买决策的重要因素之一。随着显示技术的不断发展，彩电行业的画质天花板也不断被刷新。2023年开年阶段，MiniLED电视迎来了发展机遇，市场渗透率稳步提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场MiniLED产品份额为1.0%，较去年同期增长0.8个百分点；线下市场份额达到2.4%，较去年同期增长1.7个百分点，成为市场新宠。

2022-2023年1-6周中国彩电市场技术产品结构对比

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

• 使用场景细分

近年来，彩电新增需求和换新需求持续不振，品牌厂商基于细分人群的生活特点，在特定的生活场景中，提供满足消费者需求的产品来提振需求。而120Hz及以上的高刷新率电视除了可满足人们基础的电视观看需求外，也能满足影音发烧友和游戏发烧友的更高要求，这也推动游戏电视成为了主流的细分市场。2023年开年阶段，120Hz及以上刷新率的产品份额呈现全渠道增长趋势，线上、线下对比去年同期，均有超过10个百分点的增长。未来，随着电视参数配置越来越高、智能化功能越来越丰富，所能覆盖的细分场景也将越来越多。

2022-2023年1-6周中国彩电市场120Hz+高刷产品份额对比

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据