［丁科技网观察］在春节的喜庆气氛中，家电市场依旧洋溢了可观的消费热情，算是给2023年开了个好头，特别是新兴品类的良好表现，应该会给品牌后续的创新活动注入不少信心。

苏宁易购日前发布的2023春节消费数据中显示，春节长假期间，其全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。三年疫情后，渠道态势回暖，对整个家电行业是一种利好。

丁科技网注意到，整体盘面来看，在苏宁易购，线下、套购、绿色、新国货可以作为核心关键词，这也是苏宁易购近年来一直坚持的运营重点的体现，分别是盘活门店、搭建场景、以旧换新、推高卖新。

零售形式的创新看起来也在为业绩增色，自去年下半年，苏宁易购正式与美团确立合作，给家电3C数码产品的零售，增加了“外卖”形式。数据来看，春节期间，苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110%。在丁科技网看来，同城“消费电子外卖”，与不打烊的物流服务、“送装一体”服务一道，让苏宁易购的家电零售盘面在春节期间呈现活力。

具体品类而言，受“寒冬”影响，取暖设备与空调销量的增长在预期中；换新订单增长，“大”（尺寸、容量等）家电消费增长，是常规操作；净水器、消毒柜销量增长，是健康理念下的大势所驱动。

丁科技网认为，另外两个大类更值得关注，一是空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%，二是扫地机器人、洗地机、洗碗机等便捷清洁设备的销售量同比增长119%。在丁科技网看来，无论是品质，还是便捷，都是对人的解放，或是精神，或是身体。

同样作为家电3C数码产品的重要零售渠道，京东在春节时间段的家电零售情况与苏宁有两个相似点：一是，品类来看，“解放人”的家电设备，销售火热，比如，洗地机成交额同比增长150%，低音破壁机成交额同比超5倍；二是，业务来看，服务相比以往更受关注，京东居家提供“省心装”服务的商品成交额同比增长160%。

除苏宁易购、京东方面公布的数据，从公开信息看，包括炒菜机器人、洗地机等在内的新兴、智能家电热销。

丁科技网总结认为，从家电消费“春节档”看，家电业的发展将有三个重点。

思维层面，丁科技网认为，“理解人”和“解放人”是品牌必须关注的课题，创新是必须坚持的理念。毕竟，归纳春节期间热销家电产品的特点就不难发现，消费者的选择，一方面是在更深刻地关照自身需求，另一方面是在更广泛地寻求产品新意，无论炒菜机器人、洗地机、扫地机器人都是如此。

品类层面，丁科技网判断，不同品类间的“跨类别战争”正在加剧。比如，洗地机与扫地机器人，同样属于热点产品，同样属于清洁大类，产品运行机制存在差异，但使用的目标与结果趋同，在市场盘面整体较为固定的情况下，竞争在所难免。仍以这两个品类为例，特别是洗地机技术在添可、追觅、米博等你追我赶的态势下百花齐放，扫地机器人在细节体验上有待优化且改善有限，消费者就会有选择倾向。

业务层面，丁科技网预测，做“机器人企业”，是家电品牌的下一站。在丁科技网看来，至少有两方面原因将驱使品牌如此作为：市场方面，“机器人”以其形态和“自动”的运行方式，不仅能带给消费者新鲜感，同时能满足品质化、便捷化的需求，这应该也正是春节期间炒菜机器人、扫地机器人受关注的原因；品牌方面，“机器人”能充当家电企业从制造向科技转型的支点。同时需要明确的是，“机器人”本身，也可以被看作家电企业多年追求的“数字家电”的理想方向。

在丁科技网看来，正因如此，此前才会有大量品牌布局扫地机器人，在最近几年，也才会有包括九阳、美的、苏泊尔、TOKIT、米博、添可、老板等在内的新老品牌进入“炒菜机”赛道。

如果这样看，今年的家电消费“春节档”算得上精彩，也希望精彩稍后继续。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）