近两年，全球电视行业表现非常低迷，据TrendForce集邦咨询统计， 2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。而我国作为全球最大的电视市场之一，电视市场的表现也呈现出了非常大的下滑。

据奥维云网 ( AVC ) 全渠道推总数据，2022 年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%；同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%。对于我国来说，受存量市场、提前透支、经济低迷等原因的影响，我国电视行业进入低迷的势态也是预料之中。

但是，在近几年，电视行业持续低迷的情况下，还是有很多新晋电视品牌，这其中就以手机品牌入局电视行业最为突出。比如前有乐视、小米，后有华为、荣耀、OPPO、一加，还有国内殖民搜索引擎“百度”也宣布入局，高调进军电视领域等。

“新玩家”的不断如此为电视行业增添了几分色彩，也为低迷的电视行业带来了希望。但是，对于竞争十分激烈的电视行业，为什么还有这么多“新玩家”入场呢？这就得从电视行业背后的价值说起。

大屏化场景的核心。电视作为客厅最大的显示设备，其大屏化的有点能带来许多优势的体验，特别是一场疫情让电视作为客厅娱乐工具的重要性大大提升，人们更愿意通过大屏设备来观看电视、电影。另外，加上5G时代的来临，搭载Ai摄像头的电视能带来更多的互动体验，比如视频通话等等，进一步稳固电视大屏化的应用场景。

电视是智能家居的控制中心。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心之一的角色，能与家庭里其它设备一起构建完善的智能家居新体验。随着未来越来越多的智能设备接入，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

电视是客厅里的娱乐中心、共享。智能电视不仅是娱乐、控制中心，更是未来家庭娱乐共享中心。目前的智能电视基本都可以搭载Ai摄像头，基于Ai摄像头能实现视频通话、拍照、健身等功能，是家庭的交互、健身中心。另外，基于云技术，电视可以成为未来家庭云的共享中心，与手机实现互联互通，可以通过手机将拍摄的视频、照片等分享到云平台，实现实时共享。

百姓家电网创始人杨帆表示：“做电视赚不赚钱大家都心知肚明，从乐视开启价格战开始，电视行业就面临十分严峻的竞争，活下去是目标之一。手机品牌扎堆进入电视领域并不是看中了电视行业的利润，而是作为客厅大屏化场景的中心、娱乐中心以及智能家居控制中心所带来的流量入口，而手机品牌有一定的客户基础，入局电视行业抢占未来入口也是得心应手。”

所以，“新玩家”入场是因为智能电视屏背后的价值，这是对电视未来市场的一种布局。