【钉科技特约稿件】好事定当要传千里！彩电老大哥长虹于7月29日晚，率先发布了2016上半年财报，2016 年上半年公司实现营业总收入 327.75 亿元，同比增长 9.78%；实现利润总额 9.11 亿元，同比增长 318.63%；净利润 7.65 亿元，同比增长 695.33% ；归属于上市公司股东的净利润 4.62亿元。

按照1000万一套的标准，四川长虹上半年赚了近百套豪宅！而在去年同期，长虹还亏损近2亿，从中我们看到了老大哥在转好。

满屏亿，哗啦啦的钱呐

7月29日晚间，四川长虹发布2016年上半年报，2016年1月1日至6月30日，四川长虹实现净利润4.62亿元，同比实现扭亏为盈，上年同期公司亏损1.91亿元。报告显示，2016年上半年公司实现营业总收入327.75亿元，同比增长9.78%；实现利润总额9.11亿元，同比增长318.63%；净利润7.65亿元，同比增长695.33%，其中归属于上市公司股东的净利润4.62亿元。

咋样，满屏的“亿”，这可是有9个0的钱呐，关键与以往不同的是，前面并没有“-”啊。家电老大哥长虹这次也没有矜持得住，率先公布了半年报，为家电业开了一个好头。

作为综合型家电企业，长虹主营业务横跨黑电、白电、IT、零部件、军工等产业领域，其中家电业务实现营收215.53亿元，占总营收的66%，毛利率为15.83%，较上年增加1.95个百分点。具体到主营业务分地区情况，四川长虹国内营收252.11亿元，同比增长5.56%，海外营收67.32亿元，同比增长18.21%。

提升中高端产品比例是长虹业绩提升的关键。据财报显示，报告期内经营性利润发生了较大变动，主要影响因素包括：在中高端产品销售占比提升的带动下，家电业务毛利率有所改善，毛利较上年同期增加了4.45亿元；职能平台改革与组织精简带动管理费用较上年同期下降了0.4亿元。

此外，针对汇率等风险因素的防控能力有所增强，外币负债规模大幅下降，汇兑损失同比大幅减少，财务费用下降41.77%；但海外市场和CHiQ系列的品牌投入有所增加，销售费用较上年同期增加了3.46亿元。

大胆布局智能制造

让想象发生，这家家电行业老兵的口号！但千万别认为这只是一句口号！让想象发生，可是切切实实的行动。笔者了解到，在家电业增长乏术的大环境下，长虹抓住了人工智能这一风口，让想象慢慢变为现实。按照官方的说法就是：以用户为中心，不断提升产品力。抓住用户痛点持续强化产品优势，在激光显示、云图识别、无风控温等领域掌握了核心技术，产品结构持续优化，CHiQ 电视、智能冰箱等高端产品占比不断提升。

以彩电为例，布局两年有余的CHiQ产品有了回报，主要体现在提升了长虹彩电的毛利率水平。财报显示，长虹彩电的毛利率18.79%，为近年来的最高水平。而在去年整年，长虹彩电的毛利率水平为16.48%，去年同期呢，彩电毛利率水平仅为13.92%。显然，通过提升中高端产品的比重，长虹彩电赚钱了，而且长虹显然已经享受到了这种改变带来的愉悦。

就在财报公布前的7月28日，长虹新一代CHiQ产品发布现场，长虹多媒体产业集团董事长郭德轩明确表示“长虹CHiQ人工智能电视不是跨行业宽泛的大人工智能系统，我们的重点是将人工智能与黑电垂直业务领域深度融合”。

郭德轩同时表示，价格大战只能使这个行业遍体鳞伤。如果这个行业每一个都像互联网企业一样跑在资本上圈钱，当股东用脚投票的时候就很惨了。

所以在产品端，长虹将力推中高端产品。而在财报上，长虹对彩电布局，明确有着这样一段话，“推动制造转型，提升工业能力，进一步强化模块化设计与制造能力，完成电视、冰柜新品试制；开展智能制造生产模式研究，建立了电视智能制造标杆线”。这就是未雨绸缪，这就是布局，上半年业绩靓丽，笔者更看好年报的长虹。