2022年世界杯(第22届)将于11月21日在卡塔尔盛大开幕，中国家电企业积极行动，分别以各种形式参与到这场盛大的体育赛事中来。

海信，世界杯官方赞助商

海信无疑是本次世界杯期间，家电行业合作级别最高的一家企业。早在2021年4月27日，中国海信与国际足联达成合作，正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

作为家电行业中赞助级别最高的企业，海信集团已经是第二次成为世界杯官方赞助商，也是海信集团自2016年首度赞助欧洲杯以来，第四次成为顶级体育赛事的赞助商。

在经历了多次世界大型赛事后，海信在体育营销上的策略也愈加成熟。今年10月26日，作为此次世界杯顶级赞助商，中国海信集团发布了世界杯营销战略，据透露，计划在即将拉开帷幕的卡塔尔世界杯上，发动一场由全体海信人共同参与——产销研供管等全链条、国内海外通力协同，多兵团通力协作的世界杯营销战役。

在品牌层面，我们届时可以看到海信集团旗下的海信、容声等在这一顶级的赛事上亮相。同时，按照海信集团的部署，旗下Gorenje、TOSHIBA 、Regza、ASKO等高端家电品牌也会以不同的形式参与到这场盛大赛事的品牌营销活动中。

万和联手德国国家队

10月24日，万和重磅官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。这是万和近年来继官宣乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人、冬奥会赞助腾讯体育节目后在体育营销上的又一重要布局。

万和方面认为，德国国家男子足球队凭借扎实的足球实力、先进的战术打法等在世界赛场上闻名，专业严谨、精益求精的训练，才创造出历史上8次进入决赛、四次夺得冠军的辉煌业绩，这与万和所崇尚的“品质零缺陷，标准航天级”的专业、严谨态度不谋而合。

万家乐签约阿根廷

11月10日，万家乐官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。

被誉为“潘帕斯雄鹰”的阿根廷国家足球队，曾多次夺得重大赛事的冠军，包括2次称雄世界杯、15次夺得美洲杯、2次获得奥运男足金牌，以及1次联合会杯，他们在赛场上敢于创造、敢于挑战、奋勇拼搏的精神赢得全球球迷的尊重和喜爱。本届阿根廷国家足球队更是阵容强大，拥有梅西、迪马利亚、马丁内斯等超级巨星，以及豪华的进攻线，是当之无愧的夺冠热门球队。

作为阿根廷国家足球队中国区赞助商，万家乐对卓越品质、技术创新也有着同样不懈的坚持与追求。据了解，世界杯比赛期间，万家乐将在线上线下开展“巅峰盛宴，欢乐万家”主题营销活动，不仅推出明星燃热产品和厨卫套系钜惠活动，还有阿根廷国足官方定制礼品、世界杯周边等惊喜好礼回馈用户。

华帝签约葡萄牙国家队

11月4日，备受国内球迷关注的“华帝冲冠球队”结果揭晓，华帝官宣签约葡萄牙国家队，正式成为葡萄牙队征战本届世界杯最坚实的伙伴。

华帝与葡萄牙国家队的战略联手，基于双方认真拼搏、突破进取的相同价值观。葡萄牙队能在强队如林的欧洲长期处于领先位置，内在的核心，是面对挑战时认真拼搏，昂扬斗志及突破进取精神，而认真拼搏，奋力进取同样是华帝品牌持续发展的主旋律。创立30年，华帝一直坚持高质量发展，科技创新，积极探索，研发突破，技术攻关。

实际上，在体育营销方面，华帝可谓是最资深的家电品牌之一。自2008年华帝成为北京奥运会火炬制造商开始，华帝与各类体育赛事密不可分。全运会、亚运会、青奥会等国内外大型体育赛事，从2018年世界杯携手法国火爆出圈到后来赞助中国足球，支持中国青少年足球发展。华帝在体育领域积极深入布局，不但实现了品牌增值，更潜移默化地在消费者心中树立了年轻、有活力、国际化的鲜明品牌形象。

尤为值得一提的是，擅长体育营销的华帝，在本届世界杯自国足十强赛出局后就发起“华帝冲冠球队是谁”的话题讨论——官宣之前，就先火了一把。

TCL签约巴西国家队

2022年9月20日， TCL宣布携手五星巴西征战2022卡塔尔世界杯.与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题：“一起开T，敢为不凡”。

而在9月初，德国柏林消费类电子展(IFA)上，TCL宣布签约法国后卫瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场福登以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为TCL全球品牌大使，将在全球范围内开启宣传活动。如此看来，TCL联合五星巴西的同时，配合四位国际球星的营销资源组合，从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看无一不是精心谋划。

作为2022年末最具营销价值的体育赛事，可以想见的是，即将开幕的卡塔尔世界杯在给全世界球迷呈现一场场精彩比赛的同时，其蕴含的商业价值也将迎来爆发期。提升品牌声量和销售业绩，是每个合作企业的初衷。在过去的家电体育营销历程上，奥克斯签约2002年世界杯中国队主教练米卢、华帝携手法国队并启动“法国队夺冠华帝退全款”活动(2018年)均成为经典案例，此次世界杯期间，家电行业又会有怎样的新玩法颇值得期待。