近日，家电行业9月份的数据正式出炉，除了冰柜、洗碗机等品类实现了增长之外，白电、厨卫、小家电、环电等大部分家电产品都出现了不同程度的下降。其中，彩电行业在经过去年的大幅下降之后，9月份的表现依然不佳。

奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，本月彩电线上零售额规模同比-13.0%；均价为2255元，同比-14.5%；15000+的彩电零售额占比2.9%，同比-0.4%；不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比11.7%，同比6.2%。

不难发现，在前几年热销的电视行业也出现了大幅下滑的现象，而且不止是9月份销量出现了下滑，2022年上半年，我国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%；销售额531亿元，同比下降10.5%。

那么，电视行业市场低迷，我国应该如何实现逆势突破，挽救低迷的彩电市场呢？

布局大尺寸领域，驱动换新

虽然整个电视行业出现了大幅下滑的现象，但是大尺寸领域的表现还是非常优异，比如9月份75英寸+的市场就实现了同比增长。这说明大尺寸化是电视行业的消费趋势，在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验。

为什么大尺寸电视的增长越来越迅速呢？这其实也有逼不得已的原因。因为液晶面板价格不断下降，65英寸电视价格已经下降到了2000左右，更小尺寸就更不用说了，竞争非常激烈，几乎是赔本赚吆喝。

为了增加利润、溢价空间以及客单价，不得不往大尺寸方向发展，这也符合我国电视行业的趋势。所以，大尺寸成为价格下降幅度大、增长迅速的领域。

高端市场表现稳定，未来可期

在9月份的数据中，15000+的彩电零售额同比下降0.4%，在大环境大幅下行的当下，高端市场的表现令人惊讶，高端市场表现出了惊人的稳定性。这说明高端市场受经济环境的影响较小，品质消费者从来不缺乏市场。

所以，对整个电视行业来说，布局高端市场不失为一个不错的选择，随着生活水平的进一步提高，高品质电视的市场也会随之加速增长。而且，从电视行业发展的历史长河中，创新显示技术为代表的高端市场，始终是驱动电视行业发展和更替的动力。

目前，主流创新显示技术电视包括Mini LED、OLED、QLED、8K以及激光电视，另外还有QD-OLED、Micro LED等，构成了电视行业创新显示技术领域的佼佼者，同时也是高端市场的代表，未来电视行业发展的方向。

电视细分领域迎基于，未来更加细化

值得一提的是，在电视行业整体表现不佳的情况下，电视细分场景应用得到非常大的提升。以游戏电视为例，2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，实现逆势增长。

随着智能电视的功能和性能不断提高，根据功能和性能的不同，电视的应用场景也变得更加丰富。比如搭载120Hz、144Hz、240Hz刷新率的电视可以作为游戏电视，而搭载HDMI2.1接口的电视可以支持4K 120Hz的输入等。

另外，还有搭载AI摄像头的社交电视，能实现视频通话、Ai健身、Ai拍照等功能，是现代人们居家交互的好伴侣；还有支持智能家电产品接入的AioT电视，电视作为智能控制终端就能轻松控制全屋家电，还能通过语音自动控制等。

精细化的定位将成为未来电视行业的发展方向之一。

虽然整个电视行业这两年的表现不佳，但是作为家庭必备电器，在技术不断更替的今天，未来市场的增长潜力还是非常大。