[钉科技观察] 与传统电视销量持续下滑不同，家用投影仪近年来销量持续攀升，对大屏电视产生了一定程度的替代效应。

不过，随着投影仪市场的升温，一些品牌处于竞争的需要，在营销宣传中也出现了一些“动作变形”的现象，主要体现在两点：

一是，模糊概念。对于投影仪来说，亮度值是核心的技术指标。不过，在这方面一些企业有意模糊概念，比如以数值更高的光源流明来替代ANSI流明。二者的区别，大体可以这样理解：光源流明是投影机里面的光机亮度，一般肉眼看到的投影出来的光亮度，会比光源流明低很多；ANSI流明表示的是投影机投影出来的光亮度，它是被世界所公认的投影仪流明的国际标准单位。

二是，夸大能力。在一些投影仪产品的宣传中，往往可以看到各种尖端的能力，包括高刷、HDR10+、10bit色深等，但仔细研究就会发现，这些能力只是看上去很高端而已，实际体验可能会与预期差距很大。

比如，某头部品牌的4K超高清投影仪就宣称具备“疾速刷新+超低延迟”能力，支持240Hz超高刷新率，但其在宣传页的尾部小字中也坦承： 接入HDMI后可进入游戏模式，当刷新率高于60Hz且可被检测到时画面会降低分辨率以提高刷新率。

也就是说，用这款投影仪玩高刷游戏时候，分辨率是会随着刷新率的提升而降低的，这样“收之东隅、失之桑榆”的显示效果，用户体验真的会好吗？

再比如，所谓的支持HDR10+、10bit色深，也都只是解码支持。其实，“解码支持”之前在8K领域已经引发了吐槽。比如某品牌推出了一台4K电视新品，对外宣称具备8K能力，误导消费者认为其实8K电视，但实际上只是支持8K解码，遇到8K内容时可以顺利播放而已，但显示效果并不是8K画质，因此其根本不是真正的8K电视。

不能说“解码支持”没有价值，但在高画质、高标准内容极度稀缺的情况下，其对于用户的实际意义并不大，但用户很可能还要为这一使用频次极低的功能增加不菲的购买成本。

钉科技认为，投影市场方兴未艾，相关厂商尤其是头部厂商在营销上应该加强自律，利用与用户的信息不对称进行概念模糊、夸大宣传等都不利于产业和市场的健康可持续发展。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）