2016年上半年商品房销售继续保持较高增速，商品房待售面积持续减少，去库存取得初步成效，商品房销售增速虽有所放缓，但仍处于快速增长区间，商品房销售增速的回落主要由住宅销售增速回落带动，住宅销售增速回落既与前期刚需集中快速释放有关，也与近期一些热点城市房地产调控政策收紧有关。

伴随着房产销售增速回落，对国内家电市场也造成了很大的影响，其中比如像冰箱，出现了较高幅度的规模下滑。

冰箱不促即跌 线上挽救不了整体市场

　　根据奥维云网数据显示，2016年上半年冰箱零售量总量达到了1666万台，同比降低5%，其中线上零售量达到398万台，同比增加35.1%，线下达到1268万台，同比降低13.1%。

　　销售额总量达到了450亿元，同比降低6.7%，其中线上销售额达到67亿元，同比增加39.5%，线下达到383亿元，同比降低11.8%，从零售量和零售额的走势，显而易见，上半年冰箱市场规模在大幅度的下滑，整体市场不容乐观，线上市场规模增速放缓，不能挽回下滑的总体市场趋势。

　　在上半年一共有4次大型的促销活动，其中包括了“315”、“415”、“502”以及端午，据奥维云网数据显示，在促销节期间冰箱线下市场规模呈现大幅度上涨，其中像“502”和端午期间，零售量同比均上涨到了100%左右，零售额同比上涨100%-150%，非常可观，可是伴随着这种高频率的促销，导致除了促销节，大部分时间段下滑成为主基调，“不促即跌”成为一种常态。

十字4门保持热度 价格竞争考验企业生存

　　在零售额门类结构数据中，2016年上半年的十字4门冰箱依然是主要赢家，对比去年的7.3%，今年达到了15.2%，份额接近翻倍，而像两门三门容量比较小的冰箱的份额持续被挤压，两门从30.7%降低至27.6%，三门从20%降低至14.9%。

　　从分门类零售额规模同比中也能看出这种态势，十字4门规模同比上升了95.5%，单门下降46.8%，两门下降30.2%，三门下降11.8%，4门、5门、对开门这类大容量冰箱呈现上升趋势，分别上升14.5%、22.5%、2.5%，但是6门下降了52.7%，可是说明从经济上、房屋布局上，消费者对于这类容量过高的冰箱需求欲望不是很大。

　　6门冰箱零售额规模的下降有个很大因素就是价格上升幅度过高，2015年6门冰箱均价为10000元左右，而今年同期上涨至14000元左右，超乎消费者预算，除了6门冰箱，其他所有门类的冰箱均价都呈现了一定程度的降幅，价格竞争也越发激烈，非常考验企业的生存能力，对于中小企业是一个不小的挑战。存量市场价格战是死循环，抓紧结构性的发展机会是企业们存货并制胜的途径。

智能大有可为 直冷或将退出市场

　　总所周知，高端化是家电行业的下一步行动指南，冰箱亦是如此，比如说在制冷方式方面，在今年201L-260L容量的冰箱中，风冷零售额渗透率大幅度提升，尤其是221L-240L，在2015年风冷渗透率仅为1.9%，而2016年达到了45.3%，增长几十倍，在240L-260L中，风冷渗透率达到了75.2%，对比去年同期的37%，也是超出一倍多，在301L-400L中，这两年风冷渗透率达到了90%以上，而且在两三门冰箱中，风冷和直冷冰箱的价格差逐渐被推平，甚至有些在相同容量的情况下，价格差仅仅为几十元，之后两年直冷或将退场。

　　在智能方面，虽然智能冰箱相比其他家电产品起步得较晚，但目前发展的速度极快，正在逐渐成熟。虽然可能形态不同，但不少厂商都已经推出了比较完善的解决方案。

　　像美的、容声等企业持续投入智能新品，据了解，美的在两三门智能冰箱市场品牌零售额份额达到了88.1%。国产厂商中也不乏比较成熟的智能冰箱产品。如海尔馨厨智能冰箱产品，其加入了平台的模式。会提供个性的定制解决方案，包括食材管理，饮食监测，推荐定制，还有在线购物，除了海尔，三星、松下等外企的智能系列也是值得一看的。

　　智能渗透率空间广阔，大屏冰箱必然是未来的发展趋势，而像Wi-Fi控制正向小门类发展，据说奥维云网预测数据显示，在2016年整年，智能渗透率会达到16%，同比增加12.5%，冰箱智能在未来也是大有可为。