意大利“蓝衣军团”,主场遭遇土耳其“突厥铁骑”,这是被期待已久、延期至2021夏季的欧洲杯的揭幕之战。传统强队与潜在黑马的碰撞,自然是不可错过的看点,除此之外,钉科技还注意到,作为欧洲杯赞助商的海信,也以品牌露出的形式,同时出现在了全球球迷的视野中。海信U7电视,更作为欧洲杯60周年定制产品,在包括电视、网络、社交媒体等在内的全平台高调亮相。这样的一场品牌行动背后,一个既有中国视角,又有全球视野的世界级品牌形象,愈发深入人心。一个世界级的海信,一方面以更好的状态回馈国内市场,另一方面也更好地将中国制造与中国品牌推向海外。

中国视角与全球视野共同造就“世界级品牌”

将视线回溯至2016年,这一年,海信第一次成为欧洲杯赞助商,也是欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,高覆盖率的海信绿和文字“海信电视,中国第一”,当时被称为是“一次教科书式的策划”。

结果来看,海信品牌在中国知名度由80%提高到81%,在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点,在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度翻番。更深远的意义在于,通过欧洲杯体育营销,强化在欧美市场的品牌认知,随后几年,海信在整个海外市场,展现了惊人的爆发力,与国内同行拉开了明显差距。

此次的2020欧洲杯揭幕战,海信高调亮相,U7电视全平台刷屏,目标不言而喻,正是要在打造世界级品牌的航道上,巩固优势,再下一城。

与5年前不同的是,海信不再是欧洲杯“新兵”,更充分的全局策划时间,专职的体育营销团队,用愈发出众的技术打造的专属定制“看球神器”,加上全球球迷被压抑已久的热情,将让赞助收益进一步扩大。

可以说U7电视刷屏欧洲杯背后,海信的全球视野一览无遗。如海信集团总裁贾少谦所说:“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯,连续赞助全球顶级体育赛事,这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”

同样可以看到的是,海信的全球视野,充分建立在保持中国视角的基础上。

一方面,海信建设世界级品牌,不仅是提升自身实力,打开更广阔的市场,也是在用自身努力,更好地传播中国品牌甚至是国家形象。

在前不久KANTAR与Google联合发布的《BrandZ™中国全球化品牌50强》中,海信排名榜单家电行业第一名,连续第五年上榜并稳居榜单十强;在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌,推动中国制造走向世界。

另一方面,海信也在通过品牌的全球化,推进研发、生产、销售的全面国际化,用全球资源,升级国内用户体验。

以此次刷屏的海信U7电视为例,其为全球球迷推出,同时也更懂中国球迷与中国用户,所以能迅速成为市场上有口皆碑的看球神器,据奥维云网线下零售市场监测数据显示,海信 U7 系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前 10。

整体来看,中国视角与全球视野共同造就了作为“世界级品牌”的海信。

“自主造船”与“巡航舰队”支撑“环球航行”

就像海信集团总裁贾少谦所说的:走在国际化的征途上,面对全球消费者的审视与挑剔,海信充满信心,中国企业和中国品牌充满信心。不难看到,打造世界级品牌是表现,更深层次,通过欧洲杯与其它全球品牌行动,海信最终是要实现这份信心之后的成果转化,占领行业的全球价值高点,获得尊重、竞争力与话语权。

这就要看,是什么支撑了海信的品牌“大航海”。在钉科技看来,在打造“世界级品牌”的航线上,海信已经有了两大关键支撑:

一是,“自主造船”的能力,是出众的产品和坚实的技术。

作为有着浓厚工程师文化的品牌,海信已经习惯于技术原创与产品创新,以电视为例,无论是对激光电视的品类探索,还是用独创的ULED升级液晶体验,都是如此。这样的习惯,也延伸到了海信的全产品线,新风能力领跑空调行业,食材管理引领冰箱创新等等,都是鲜活案例。用技术实现行业引领,海信跳出了行业低价竞争的路径。“自主造船”,这是出海的关键。

以此次刷屏的海信U7电视为例,作为一款专属定制的“看球神器”,其在两方面表现出众。先看硬件配置,U7系列搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片,以及增强版百级全阵列动态背光,使得画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界。U7G-Pro的色域能达到电影级色域DCI-P3的97%,远超普通液晶电视的80%,这就能更好地展现绿茵场上的细节,也更具临场观赛的感觉;144Hz高刷新率疾速屏,是当前高端电视市场的顶级水平,意在解决画面抖动拖尾的问题,达成“看清每一粒进球”的震撼效果。

再看软件配合,海信电视U7系列的AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能,在欧洲杯开战前集中上线,多角度切换、多细节信息,将让画质表现和沉浸观感再度提升。

二是,“巡航舰队”的组合,是广泛覆盖市场的品牌矩阵。

在发展过程中,海信已经不是单舰出海,而是以舰队的形式进行环球航行。以海信为旗舰,这支品牌舰队中已经涵盖容声、科龙、日立、东芝电视、gorenje、ASKO等在内的多个品牌,更全面覆盖不同产品类型、不同消费需求、不同消费场景、不同消费人群,以及不同区域重点。以此为基础,海信也能够更好地聚集全球人才与资源。

以此欧洲杯为例,海信、容声、科龙、gorenje、TOSHIBA均得到授权,海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定,海信国内国外营销系统能够强化渠道合作,品牌与产品之间形成互动、协同,就能更好地获得声量与销量,品销合一。

可以说,有世界级的产品和技术,也有世界级的品牌组合与推进策略,打造世界级品牌,对于海信而言,是必然结果,只在于时间的或早或晚。

欧洲杯首战,“中国队”海信惊艳亮相,一个世界级品牌正在加速前行,“自主造船”与“品牌舰队”全面支撑下,海信的品牌“大航海”,值得期待。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）