[钉科技述评] 中国彩电市场是一个充分竞争的市场,除了传统彩电企业之外,互联网企业、手机企业也都跨界杀入,行业竞争逐步指向了包括价格、品牌、技术、渠道、场景、生态等因素的多维立体竞争。

基于营销宣传的需要,一些品牌总是为自己冠以各种第一的称号。但伪概念不是真实力,真正的第一品牌,会用直观可见的成绩,捍卫和彰显本该属于自己的荣耀。

刚刚过去的2020年,对于彩电业来说压力倍增。一方面,疫情突袭打乱了生产和销售节奏;另一方面,需求下行、价格战横行造成市场难以提振。

在别人抬不起头时方显英雄本色。海信,这个中国彩电业的带头大哥,用10个行业第一,再次证明一条颠扑不破的市场真理:没有做不好的市场,只有做不好的品牌。

这10个第一,并不是海信自封的,而是来自行业权威市场监测机构中怡康截至2020年12月的线下数据,具体来看:

首先是最为重要的两个第一:海信电视销量占有率高达21.06%,位居行业第一;销售额占有率为22.80%,位居行业第一。

这两个第一含金量十足。因为,此前没有任何一个彩电品牌,在中国线下市场获得过销量和销售额双双突破20%并位居行业第一,海信是记录的创造者。20%的市占率,可以看作是衡量普通品牌和顶级品牌的分水岭。值得一提的是,随着这两个第一的落定,海信电视已连续17年市场份额高居行业第一位。

接下来的六个第一,都来自于具体的尺寸段:中怡康数据显示,截至2020年12月海信电视在50+、55+、65+、75+、80+、100+尺寸段,销量和销售额占有率全部位居行业第一。这6个第一也非常有价值,因为彩电行业正在向高端大屏化升级,而50+以上的大屏市场已成为行业的主流市场。换句话说,海信在主流的高端大屏市场,具备了无人能敌的统治力。

如果说尺寸段还不够体现海信的高端能力的话,那么第九个第一——在10000元以上高端电视市场销量和销售额的第一,则更加直观地彰显出海信的高端统治力。

第十个第一,来自海信的优势项目激光电视。中怡康数据显示,海信在激光电视市场的销售量占有率为95.71%、销售额占有率为95.12%,毫无悬念拿下行业第一。

另外,在海信的积极推动下,2020年激光电视市场快速增长,截至2020年12月,激光电视销量同比增长了33.96%,成为2020年彩电市场上唯一正增长的产品品类。

可以看到,无论是整体销量、销售额,还是50+以上主流尺寸段市场、万元以上高端市场,抑或是高速增长的激光电视市场,海信都是行业的绝对第一。

当然,第一不仅意味着荣耀,还意味着责任。当下的海信,在彩电这个优势领域展现绝对统治力的同时,还在进军视像大赛道,进一步打开了海信和整个彩电业的增长与想象空间。所以,2021年的海信,更值得期待。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)