钉科技 建辉

【钉科技评论】市场进入存量期，是所有电视厂商的外部环境，但正如风向有顺逆，存量期的市场总要朝着增量发展，而企业要做的，不仅是在存量期活下来，还要为随时可能到来的增量期做好准备。

区别于众多友商拼低价、打价格战的做法，海信选择在不断升级自主核心技术，推出高端化、大屏化、国际化产品上做好文章。刚刚发布的全球首款DLP超短焦4K激光影院电视也正是海信这一差异化市场战略在产品上的延伸。

在钉科技看来，海信正通过其积累多年的技术优势在布一个“未来的局”，而这一招有板有眼、攻守兼备。

海信的进击，在于它首先扛起了激光影院电视的大旗，在这个被认为是第四代显示技术的领域施以先手。

显示技术上跟随日韩，亦步亦趋，这是国产电视品牌常常受到的诟病和自身的隐痛，即便国产品牌近年来在国际上的地位不断上升。在涉及下一代显示技术发展的方向性问题上，中国彩电企业对话语权的缺乏，是一个不争的事实。

先手布局激光影院电视，对于海信和为数不多的志同道合的友商而言，首先是跳出了以韩企业主导的OLED显示技术阵营。

当然，一个新的激光显示技术阵营是否能够建立，激光影院电视能否大范围引爆市场，这需要海信们联合更多伙伴共同推进，只有产品的交流、切磋、竞争，才能更好地激发一项新技术的活力。而掌握自主技术，才是中国彩电企业掌握国际市场话语权和主动权的关键。

新技术下的激光影院电视，对于海信而言，同样是一个新的机会，也是海信凭借技术实力为自身创造的一个机会，而这个机会，本身包含着多个维度。

大屏化，这是电视行业不可逆的趋势，因为，更大的屏幕与更清晰的显示带来的是更佳的观感，从CRT到LED，主流尺寸从十几到现在的五十甚至六十，也不过用了十数年。根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70英寸以上液晶电视的市场份额将达到10%，而70寸向上的尺寸，正是激光影院电视所主推和擅长的。

解决屏幕扩展问题的同时，海信的激光影院电视也在一定程度上解决了另外三个制约大屏电视进入普通家庭的问题：价格、安装以及视距。

以新款4K激光影院电视中的88寸产品为例，其价格仅为相应尺寸LED电视的1/3左右；主机与屏幕的分体式结构，使其运送和安装都更为便捷，拜托了大尺寸电视“进家难”的状况（比如，为了安装电视，甚至需要将窗户先行拆除）；DLP超短焦技术使得产品在三米视距就可完美观看。

如此，激光影院电视就可以更贴近消费者，通过产品的再次迭代和尺寸的调整逐步引爆市场。

钉科技在前文中提到“攻守兼备”，这里的“守”，主要是说海信布下先手从而形成的战略卡位。

电视市场从来都是暗流涌动，往往是在厂商有所察觉的时候，席卷市场的“洪流”已经爆发，难以抵挡，这也是曾经百多个国产品牌几年来只留下不过半数的原因所在。

激光影院电视尚未引爆市场，但海信拼的是未来，即便海信不去主动出击，面对“未知的敌人”，也有分庭抗礼乐的底气。

“守”，同样说得是一种顺应。除了大屏化的趋势，还有“互联网电视”的战略机遇期。越丰富的内容就需要更佳的外部呈现，激光影院电视真是要做这样的终端平台。

3代激光影院电视，是海信的战略前瞻，也是对技术创新实力的一种释放。根据中怡康的数据，海信已经上市的先代100英寸激光电视的零售量和零售额已占85英寸及以上大屏电视的份额近30%，成为超大屏市场的绝对主力。不断丰富的产品规格，是聚集不同消费群体的方式，通过与更多伙伴的合作，海信们将有能力开启一个未来，由中国企业自己掌握的彩电发展的未来。