9月23日,快手磁力引擎在京举办“焕启•商业内容新生命”双产品升级发布会,旗下磁力聚星(原快接单)与快手粉条全新升级,通过打通公私域流量、提升产品力,持续加码赋能新商业模式和品牌营销。同时,磁力引擎宣布,未来一年帮助5000万创作者获得商业收入,并拿出400亿流量曝光补贴助力品牌与创作者。

快手高级副总裁马宏彬在现场表示:“以内容构建影响,以产品驱动增长,达人助力构建信任桥梁,用流量启动爆款前奏,快手已成为品牌营销必选项,成为品牌持续探索商业模式的营销蓝海。”

快手高级副总裁马宏彬

磁力聚星焕新升级,让生意借内容与流量加速引爆

为了进一步释放达人营销力,快手宣布将旗下达人商业合作平台“快接单”全面升级为“磁力聚星”。伴随全新品牌的发布,快手磁力聚星将打通达人生态营销全链路,满足品牌主多元化营销诉求,为品牌提供更优质的商业服务,创造更大的商业价值,让内容与生意一拍即合。

据悉,磁力聚星将从四大维度进行全面焕新,包括产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放。升级后的磁力聚星重塑平台体验,为客户提供全周期服务,极大的提升达人与品牌主的连接效率,基于全域分发优质内容,并通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法,助力品牌玩转快手营销链路。

同时,磁力聚星上的海量达人可精准匹配品牌主不同阶段的营销需求,持续助力品牌出圈:高粉头部达人可快速打造品牌影响力,助力品牌主品效合一;30+垂类领袖达人,充分满足品牌深耕垂直领域、细化行业服务的需求;新秀达人为品牌持续输出原生优质内容创作,繁荣商业化生态,使品牌营销更普惠。

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊表示,在产品升级和达人商业能力全面提升的基础上,磁力聚星还为品牌主提供更多元的营销玩法,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营,释放品牌全势能,创造品效合一营销新契机。“我们希望每一位聚星达人都能成为更好的商业化创作者,同时我们也会从客户营销需求出发,制定可量化可执行的运营策略,帮助品牌实现长效营销”,丁钊说。

目前,磁力聚星可合作达人数量突破10万,达人覆盖用户数超3亿,全面覆盖200+细分行业。其中新秀达人(快手粉丝量为10万-100万)在磁力聚星平台上持续获得收入增长,月均收入同比增长300%,日均商业化内容曝光量超2000万。

快手粉条加速曝光, 打造“链接、共生、共赢”新内容生态

而本次发布会的另一升级产品——快手粉条,升级后也将变得更高效、更精准、更适合生意,不再局限于推广工具定位,而是链接起快手整个内容生态,让原生内容的推广与社区生态更为融合,提供更精准、更有确定性的涨粉服务,成为“快手生态的加速器”和“商业价值的放大器”。据悉,快手粉条每小时达成30万次用户关系连接和40,000笔付费推广订单。

目前用户成长期和变现期的边界正在融合。基于此,快手粉条推出三大流量触达和沉淀“利器”,即作品推广、智能推广、直播推广,更有在此基础上的组合助推新模式,全线助力品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

快手粉条业务负责人阿稳

快手粉条业务负责人阿稳透露,目前快手粉条商业曝光日均超30亿次,日均连结粉丝关系超700万次,直播间日均引流超3亿人次。“我们希望通过快手粉条与快手生态中每一位用户实现链接、共生、共赢”,阿稳表示。

撬动商业新价值,快手为品牌打造共生共赢新生态

目前,快手整体日活超3亿,直播日活达1.7亿+。巨大的流量红利、高粘性的用户群体、多元的创作者生态、加速进化的内容生态等优势之外,快手的商业化进程更是颠覆行业认知,单场直播最高成交额12.5亿,平台创收用户数2570万,8月电商订单总量达5亿等不断刷新的惊人记录,无不印证着快手巨大的商业价值和潜力。

此次磁力聚星与快手粉条的全面升级,更是让快手商业化战略如虎添翼,进一步提升了快手商业产品矩阵的核心动能,助力品牌营销加速达成,拓宽新消费场营销边界,开辟更多激发营销增收的新模式、新玩法,打造快手平台全域繁荣的商业新生态。

马宏彬指出,海量优质内容持续输出构建起快手以信任为核心的融合社交生态,成就了快手独有的老铁经济和商业基石,以及更持久的商业价值。他表示,快手磁力引擎已构建起品牌内容营销引力场,通过产品能力全面升级,最大化连接创作者、用户,并最终赋能品牌全链营销。据悉,与去年1-8月相比,快手商业营收增长2.5倍,头部客户新增2.6倍,商业化服务团队规模增长5倍。

在现场,快手磁力引擎发布了“新引力计划”,未来一年,快手磁力引擎要帮助5000万创作者获得商业收入,拿出400亿流量曝光补贴品牌与优质创作者,共同构建品牌和达人的快手阵地。

当下,商业新突破在快手持续上演,各个领域的品牌通过与快手合作快速实现了品牌声量和商业转化的双重引爆,打造了一个又一个爆款事件和营销行业新标杆。随着快手商业产品迭代升级加速,势必将进一步刺激平台商业新价值释放,助力更多品牌抓住“短视频+直播”新风口机遇,实现共生共赢。