［钉科技讯］最近我们可以看到360在品牌调整方面动作频频，在品牌上呈现集中化的趋势，包括将奇酷、大神等手机品牌统一更为360手机，360好搜更名为360搜索，再加上近日媒体开放日上发布的360商业品牌“360推广”，可见，降低用户品牌认知干扰，集中力量办大事儿，成为360用户服务的立足点。

从此次发布的“360推广”来看，新品牌将承载360商业体系的新战略，一如既往为营销带来更多的创新服务。此次品牌升级意味着新的资源和体系的整合与完善，新品牌观念下的业务服务将会更加值得信赖。

安全之上的360推广商业化营销

在笔者看来，安全是360的核心，也是360产品和业务体系的基石，更是差异化的根本。无论何种服务模式，目的是最大化触及用户，为数据化、商业化铺路。所以，无论是360做安全软件也好，企业软件也好，智能硬件也好，甚至是智能手机，都是这种思路的延伸。但是，在产品和服务外在差异化不明显的情况下，如何让用户购买和使用过程中更信任，这就是安全的价值，也是360的独特价值，放在营销推广方面亦是如此。

一个互联网公司存活10年不容易，十年一如既往的坚持初心更不容易。360的10年中，秉承安全为核心，推出了为安全而守护的整体战略。360董事长周鸿祎曾向媒体透露，今后360依然会坚持做安全领域，重新定义“新安全”，即安全不仅仅局限于安全软件，而是可以延展至企业安全、家庭安全、国家安全、社会安全；不仅指狭义上的硬件、软件保障，也指360能为用户带来的心理上的安全感。

在媒体开放日上，360商业产品事业部总经理杨炯纬指出，2016年360推广从品牌理念、产品结构、技术革新全方面进行蜕变升级，旨在为客户提供高实效的营销推广解决方案。360推广今年重点布局品牌化和移动化，花椒直播正是这个布局的一个全新通道，其融入了备受瞩目的网红、VR等新元素，为客户带来更新颖、更适应时代趋势的商业模式。

与此同时，杨炯纬在阐述360推广的优势与机遇时表示，目前360覆盖了5亿多PC用户，8亿手机用户，市场渗透率达到96.6%。而360推广已经为金融、旅游、电商、游戏、日化等多行业客户提供全方位的营销推广解决方案，真正帮助客户大力提高了品牌影响力及市场转化率。这就是360推广所说的“新营销”的含义，以切实有效的工具策略为支撑，以真实的市场效果为最终检验标准，是360推广商业产品建设的核心目标。

效率说话，360推广的“新营销”战略

营销圈流行一句话：你知道钱花在什么地方，但是不知道有一半的钱浪费在什么地方。互联网可以帮助品牌营销获得更多的连接，部署更高效的通道，同时更快捷的触达用户，但是，如何提升连接的转化率，提高投资回报率？

对此，360商业系统产品总监孔祥令为大家解读了“新营销”概念下的360推广的闭环营销体系，他指出：360推广深析广告主需求，从决策、指导、投放和跟踪四个方面入手，完善营销闭环平台，帮助企业合理利用资源、精准投放、实时跟踪投放效果、调整投放策略，提升ROI的同时也提升品牌。

360营销平台闭环整体解决方案主要体现在几个方面：首先，决策方面：360商易基于360多端、跨屏以及完整的行为链大数据，构建全面的智慧用户画像体系，为广告主提供广告投放前的决策支持。

其次，指导方面：360 DMP通过数据脱敏、加密、权限控制等一系列完善的安全保障措施，最大程度帮助广告主实现精准营销。

最后，在投放和跟踪方面：广告主可通过360点睛实效平台一站式实现和管理所有广告投放业务，并通过360分析平台进行广告投放的基础数据分析、转化分析和人群分析，更细致准确地追踪、分析推广效果，及时调整、优化投放方案，实现全链条闭环式营销管理。

解读360推广品牌的“新安全”观

互联网技术的应用通常是一把双刃剑，一方面可以提升效率，另一方面也可能带来隐私安全问题。在保证企业商业运行的同时，也要保障社会健康有序发展，这也是为什么从国家层面重视安全的根本原因。

毫无疑问，360推广作为360重要的一部分，离不开基础的用户信息安全，但是，也要从商业角度进行升华，也就是此次媒体开放日上提到的“新安全”。

360商业市场策略部高级总监关静表示，新品牌拓展了360推广的品牌概念，代表了完善的服务以及对企业资产和品牌的全方位深度保护。

360推广希望可以通过自身的品牌和产品给大家带来这种安全的内心感受，通过商业真正满足用户和客户的需求，实现商业的终极意义。让商业变得有温度、有情怀，从根本及长远上，助建、维护用户和客户的安全感。

另外，2016年，360推广会更加强调品牌的联动性，侧重营销的品效合一，为广告主带来效果和品牌的全方位提升。“新安全VS新营销”，360推广将深挖大数据行为链的决策支持作用，不断完善和丰富360推广营销闭环体系，全面贯彻建设安全新概念，开启营销新时代，与客户共享未来经济。

最后，在笔者看来，互联网公司流量为王，但用户是核心，流量可以带来商业收入，但是用户被广告过度侵扰也会反噬商业化，这就对大数据、精准投放提出了较高的要求。对于360推广来讲，核心目的是借助海量用户基础，深度大数据挖掘，做到360产品和广告的呈现千人千面，不仅提升广告转化率，也降低了用户干扰，实现了客户、用户以及360平台的三赢。