[钉科技读数据]根据奥维云网（AVC）数据，2020年6月空调线下市场零售量138.06万台，零售额47.68亿元，同比分别下降16.86%和20.97%。

随着气温升高，6月通常是空调销售旺季，但从线下市场来看，空调市场不仅没有迎来热销，反而相比5月的市场规模还有收缩。

在市场规模收缩的同时，头部品牌收获了更多市场份额。

销额方面，美的第一，市场占比34.4%，同比增长5.88%；格力次之，市场占比32.93%，同比增长0.52%；海尔排在第三，市场占比13.56%，同比增长3.2%。

销量方面的情形与销额类似。美的以35.17%的市场占比排在第一，同比增长幅度达到了6.85%；格力市场占比为29.02%，同比增长2.49%；海尔市占比为14.44%，同比增长4.58%。

美的、格力、海尔三者在销额、销量方面均占据近八成的市场份额，其余品牌在销量方面大都呈现出下滑趋势，市场马太效应加剧。

此外，继5月美的在线下市场领先格力后，6月其依然占据了销量、销额第一的位置，在线下市场的优势愈发突出。

市场状态不佳，品牌似乎希望通过降价方式激发换新需求。数据显示，6月空调线下市场均价同比下降195元，Top5品牌均价均呈现下降趋势，尤其是Top3品牌幅度较大，其中格力、海尔同比均突破了500元。

钉科技认为，未来一段时间空调线下市场降价趋势或持续且势头更猛：

线下市场，1599元以下、1600-1999元、2000-2299元等三个价格区间，销量出现较大增长，其它价格区间大都下滑。

从这里看，线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。

综上，空调线下市场，没有走出下行周期，“价格战”愈演愈烈。

钉科技认为，这样的状况或与三点原因有关：

其一，部分品牌仍存库存压力。此前，受疫情影响，空调线下销售受到一定限制，本就存在的库存压力一度有加剧的趋势。以线下限制持续消退加上销售旺季来临为背景，品牌希望通过降价销售进一步缓解库存的压力。

其二，“新能效标准”实施在即。6月，GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将实施，“新能效产品”即将规模上市，这会挤压“旧能效产品”市场空间，再叠加库存压力，品牌有促销动机，降价则是比较直接的手段。

其三，“618”大促阶段影响。近年来，“618”成为了上半年重要的大促节点，大促基本在整个6月持续，“降价”本就是常态。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）