[钉科技报道] 受疫情影响，上半年家电行业步履维艰，大多数品类都陷入了量额齐跌的状态，空调行业也不例外。

作为空调行业龙头企业，格力受到的冲击比较明显。7月14日晚，格力电器发布2020年半年报业绩预告，预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元，而上年同期则为983.41亿元；预计实现净利润为63亿元~72亿元，将同比下降48%~54%，上年同期净利润为137.5亿元。

这意味着，上半年格力营收同比减少20%左右，利润近乎腰斩，这样的业绩可以用惨淡来形容。

众所周知，董明珠曾与雷军有过一次关于营收的5年赌约，后以雷军惜败结束。但5年之后，小米在营收等指标方面就反超了格力。

2020年第一季度，格力营收209亿，相比上年同期减少201亿元，同比下降49.7%。小米在一季度营收497亿元，是格力一倍以上，两者营收规模差距高达288亿。

利润方面，2020年第一季度，格力净利润同比下降72.53%至15.58亿元，小米经调整净利润同比增长10.6%至23亿元。在一季度，小米在营收与利润上，双双实现了对格力超越。

虽然小米还没有公布二季度以及上半年财报，但基于一季度的表现不难判断，小米在营收甚至利润上整体超越格力是大概率事件。

一个值得观察的现象是，在上半年受到较大冲击之后，格力表示将继续实施积极的促销政策。钉科技认为，这将给空调行业带来两大影响：

其一，价格战仍将持续。空调冷年仍未结束，新能效标准已经实施，格力向新零售方向的渠道改革还在推进过程中，无论是基于去库存的考虑，还是扩大线上市场的考虑，格力都将继续舞动价格武器实现品牌清场，美的、海尔、奥克斯等品牌只能积极迎战，行业的价格战由此仍将持续下去。

其二，部分品牌或将出局。当大规模的价格战成为行业常态，格力、美的等头部品牌具备高维打击优势，中小空调品牌失去价格盾牌，又不具备品牌和技术竞争护城河，只能被头部品牌强力挤压从而淘汰出局。长时间的价格战对企业的渠道效率、供应链能力、管理成本等都提出了新挑战，这也是一些中小品牌难以应对的。

可以看出，格力正在用价格这个粗暴的竞争武器来积极自救，但在家电产业观察家丁少将看来，格力走出低谷的根本手段并不是价格，而在于渠道改革和多元化战略的成功，能否抛弃过去的渠道包袱并真正建立起适应市场的新零售运营模式，能否在空调之外找到第二条增长赛道，将决定格力能否走出发展的低谷，重塑一个新格力。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）