[钉科技述评]55英寸液晶电视不到1300元,65英寸液晶电视不到1800元,75英寸液晶电视不到3600元……当无底线价格战成为彩电业竞争的主基调,还有人会执拗地琢磨“技术”和“高端”这两个枯燥的词汇吗?

特立独行者依然有。日前笔者获悉,创维将在7月举办一场夏季新品发布会,拳头产品OLED电视将成为这场发布会的重点。在6月取得单月销量破10000台的佳绩之后,创维大概率会将OLED的市场势能持续延续下去。那么接下来,高擎高端和技术大旗的创维究竟能不能将战略落地,带动行业从价格比拼向价值博弈归回归?在新型显示技术激烈对标的背景下,OLED电视经历阵营扩大、产能提升之后,还会不会有让人眼前一亮的创新表现?

画质水平能不能再升级?

相比液晶或者其他显示技术,自发光的OLED在画质方面具有很多显著的优势,比如无限对比度、极短的响应时间、精准的色彩表现、超宽的可视角度、无有害蓝光等。

不过,一个不容忽视的现实是,随着OLED电视产业化的推进,无论是产业界还是消费者,在对OLED技术先进性和产品高端性有基本认同的同时,新鲜感也会逐步下降。

因此,对于OLED电视来说,保持相对高频的创新节奏,尤其是在核心画质能力方面持续升级,进而带给用户不一样的画质新体验,攸关整体市场的成败。

在推动OLED电视画质水平升级方面,具备先发优势并已经坐拥50%市场份额的创维,应该说责无旁贷。只是,创维有没有能力持续推动OLED电视画质技术的升级呢?

从过往观察来看,画质技术创新一直都是创维的长板所在。比如,其自研了蜂鸟、变色龙两款高技术含量的画质芯片,可自动实时识别场景并进行智能优化的AI画质引擎,以及针对OLED的SOBiF无残影技术等。

不过,在2020年的春季发布会上,创维并没有太多着墨于OLED电视。那么,这会不会是创维有意为之,目的是将更大的惊喜留给7月的夏季发布会呢?目前来看,这个可能性很大,而悬念在于“惊喜“到底会体现在哪些方面。

笔者注意到,今年以来120Hz高刷新率成为高端电视标签之一,此前创维其实并没有特别强调刷新率这方面的能力,但无论是2019年发布的OLED电视S81还是今年推出的8K电视Q91,都具备120Hz高刷新率。另外要知道,OLED屏本身就具备极短响应速度的优势,那么结合这一优势新发布的OLED电视产品,会不会在高刷新率方面有一些不止于120Hz的新突破呢?

形态创新有没有新突破?

画质创新是大概率事件,因为这对创维来说几乎是一道必答题。其实,与画质创新相比,笔者更关心的是,创维能不能在OLED电视产品形态创新方面有更大的突破?

如上所述,随着上游面板产能的扩大,OLED电视的产业化进程在提速。目前,除了创维之外,已经有很多电视企业加入到OLED电视这个赛道中来,既有索尼、LG这样的外资巨头,又有康佳、长虹、海信这样的国内巨头,还有华为、小米这样的跨界劲旅。

于是,一个非常现实的问题出现了——当上游面板供应商相同时,OLED电视的差异化如何体现呢?画质当然是一个重要的区分指标,但这个指标并不足够直观,而能让产品差异化直观可见的最好指标,其实是产品形态。

此前市场上出现的OLED电视,除了发挥了无需背光源的轻薄这个优势之外,基本没有在形态创新方面有更多作为。OLED面板具备柔性显示的特点,在形态创新方面其实有很大的发挥空间。

目前来看,中国市场唯有创维有能力推动OLED电视的形态创新,原因就在于,2019年创维成为了中国唯一有资质自制OLED模组(OBM)的企业。这个能力,得益于创维与LGD紧密的战略合作伙伴关系,更得益于创维在OLED电视市场具备的统治性优势。是雄厚的技术和市场实力,让创维成为全球第二、中国唯一具备OLED模组自制能力的电视企业。

可以自制OLED模组,意味着OLED电视形态不必拘泥于传统液晶电视,可以有很大的自由发挥空间。要知道,平板液晶之所以取代CRT成为如今市场的主流产品,形态方面的颠覆性创新是重要原因。

笔者注意到,在年初的CES上,创维就推出了首台采用OBM方式设计的OLED壁纸电视W81,半年之后的创维会不会在W81的基础上有进一步更为大胆的探索,在产品设计、形态创新方面有更大的突破,非常值得期待。

AIoT能力会不会有提高?

除了画质、形态之外,电视产业还有一个重要的创新维度,那就是AIoT。特别是随着5G技术向纵深发展,AIoT将成为电视行业价值重构的主导力量。

就彩电行业来看,创维是最早布局大屏AIoT的企业。回顾来看,智慧屏幕这个概念是创维首先提出并落地为产品的,升降式AI摄像头也是创维最先应用在大屏AIoT产品上的,公有屏和私有屏的概念也是创维率先提出,进而推出了兼具主屏、副屏的创新AIoT产品……另外,在互联互通方面,创维还率先推出了全球首个大屏AIoT生态Swaiot小维智联,与美的、京东、华为的AIoT生态实现了“云云互联”,连接的智能设备超过2000万。

当然,大屏AIoT生态的完善不是一日之功,需要更长时间的积累。所以,外界有理由对创维7月的OLED新品在AIoT能力的升级方面报以期待——AI摄像头会不会有新的创新应用场景,TrensAI智能生活管家会不会解锁新的能力,Swaiot小维智联以及手机和TV大小屏的互动、投屏功能会不会有不一样的玩法?

另外,还有一点非常值得观察:创维在春季发布会上推出了移动智慧屏Swaiot PANEL,7月的夏季发布会创维会不会让AIoT大屏和移动小屏之间发生一些故事呢?一切皆有可能。

狄更斯在《双城记》里说:这是最好的时代,也是最坏的时代。OLED电视已经展现出了独特的魅力与潜质,是像创维一样拥抱最好的时代,还是成为被淘汰的最坏时代的一部分,电视企业都该做出自己理性的选择。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)