[钉科技述评] 在家电、消费电子行业,一个品牌占据50%以上的市场份额,极其罕见。例如,彩电行业海信是龙头企业,市场份额刚刚突破20%;PC行业联想是领军品牌,市场份额在35%左右;空调行业格力是一哥,市场份额在30%左右;手机行业华为是老大,市场份额40%左右……

钉科技认为,之所以这些品牌市场份额都难以突破50%,一个很重要的原因在于家电消费电子行业市场竞争充分,国内外巨头林立,单个品牌很难建立起压倒性、统治性的优势。

不过,在一个品类,这种状况有被打破的可能,那就是洗衣机。日前,中怡康发布了2020年累计23周洗衣机行业报告。该报告显示,海尔的市场份额已经冲高到40.6%,在疫情期间同比增长4.3%。

这个数据颇为惊人。因为对比来看,在top5品牌中,只有海尔一家市场份额保持正增长,其他品牌的市场份额都在萎缩。其中,小天鹅份额占比17.3%,同比下降0.4%;西门子份额占比9.5%,同比下降0.1%;松下份额占比8.1%,同比下降0.1%;美的份额占比8.1%,同比下降0.8%。

从数据来看,由于此消彼长,海尔和小天鹅的份额差拉大到了23.3个百分点,海尔一家的份额几乎等于小天鹅、西门子、松下、美的份额之和。值得注意的是,小天鹅和美的都属于美的系,二者份额之和达到25.4%,稳居行业第二位,但与海尔的差距也相当大。

钉科技认为,目前没有任何一个品牌可以威胁到海尔洗衣机一哥的地位,接下来的悬念在于,海尔能不能将市场份额推高至50%,实现垄断性、统治性的优势?

目前来看,海尔洗衣机是有可能达到这一目标的,毕竟只要“此消彼长“的势头持续一段时间,份额突破50%并不难。另外,马太效应是市场经济中常见的现象,在突破某个临界点之后,强势品牌的市场份额会越来越高。

其实,与市场竞争格局相比,消费者更关心洗衣机产品能否落地更好的体验。从功能到智能到场景的迭代,是洗衣机行业的发展路径。在疫情大背景下,智慧健康场景又显得格外重要,希望洗衣机品牌能够瞄准用户需求痛点,用扎实的创新推出更多契合用户期待的好产品。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网“)