[钉科技述评] 格力和奥克斯,持续刷屏空调行业。一方面,董明珠通过数场直播,不断刷新直播带货交易额记录,最新一场高达50亿元,震惊业内外;另一方面,奥克斯在沉寂一段世界后,也高调发布机芯可拆解空调,力图通过技术创新改变外在形象并在健康空调市场获得更大份额。

当然,备受关注的还是二者的纠纷。自2019年格力公开举报奥克斯能效虚标之后,这一事件就引爆了舆论。最终的结果是奥克斯被行政部门处罚,格力获胜,占据了法律乃至道义的制高点。

事情并没有结束。不久前,媒体又披露一则消息,那就是格力与奥克斯的专利案宣判,奥克斯被判向格力赔偿4000万元。董明珠日前也表示,这一款项已经到账。

但这依然不是结束。董明珠透露,除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外,跟奥克斯还有一起索赔金额超过1亿的官司开打。

钉科技注意到,4000万元赔偿额已是格力收到的最高赔偿款了,1亿索赔金额更是要刷新这一记录。

那么问题来了,董明珠为何对奥克斯穷追不放呢?钉科技分析认为,董明珠恐有三点考量:

其一,空调销售旺季,需要持续且更大的舆论热度。如果没有与奥克斯的纠纷,格力空调很难长时间成为舆论的焦点。在618这样的大促节点以及空调销售旺季,长时间成为公共议题被关注、讨论,有助于格力空调的宣传和销售。

其二,进一步占据道义制高点,深度塑造国货精品的形象。对于如今的董明珠来说,让格力成为中国制造的优秀代表,强化精品国货的标签,是一件十分重要的事情。这是一笔无法用金钱来衡量的价值,对格力的长远发展极其重要。而打击奥克斯,成为一种相对低成本的手段。如果能在获得赔偿款的同时,塑造出格力超人一等的国货精品形象,则无疑是最好的结果。

其三,战术上打击竞争对手,收获更多的线上份额。奥克斯近年来发展迅猛,尤其是通过渠道创新和营销创新,在线上市场获得了不小的份额。虽然美的空调才是格力空调最大的竞争对手,但打击势均力敌的美的空调,格力会显得力不从心,而打击奥克斯则胜算更大,且收获也会很明显。目前来看,此前更多依赖线下渠道的格力,如今也在通过直播等方式在线上市场攻城拔寨,收获颇丰,这与对奥克斯的持续打击密不可分。

总之,空调市场竞争日趋激烈,价格战、技术战、专利战、口水战交织在一起,品牌竞争格局仍在不断的变化,是寡头一统天下还是群雄并起分割市场,仍未落定。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)