[钉科技述评] 今年受疫情影响，家电市场承压严重。根据GFK公布的数据，中国大陆家电（不含3C）零售额今年一季度为1326亿元，同比下降36%。

白电市场下滑尤为明显。

奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台，同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%；洗衣机零售量603万台，同比下滑27.4%，零售额107亿元，同比下滑34.8%。

钉科技注意到，空调绝对值相对更好，但下滑幅度更为突出，2020年Q1，国内空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%，零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。

各品牌的处境也可想而知。

根据此前格力公布的业绩预告，今年一季度格力净利同比下降70%至77%。此前，董明珠表示，格力2月份因疫情损失200亿元。

美的，还未公布自身业绩，但此前有消息显示，美的高管自愿冻结月度薪水30%，以此与企业共度时艰。不免也是因为资金压力。

从头部品牌衡量，其他品牌的压力也可见一斑。当然，企业们也在积极面对。

根据钉科技的了解，用价格符号拉升销量是路径之一。

各类秒杀、优惠活动在2月份左右就已经持续进行了。毕竟，“以价换量”已经是空调行业的主要趋势，继续也不过是保持惯性。从奥维云网的数据来看，均价基本也呈现下行趋势。

另一条路径是依托价值创新。

钉科技注意到，品牌们在推出主打“健康”的产品，争取来调动市场热情，实现销量提升。

目前来看，部分品牌取得了不错的成绩，例如海信。

海信在今年推出了可实现“开机三分钟，满屋是新风”的新风空调，根据奥维云发布的《2020年中国空调市场Q1总结报告》，海信新风增氧空调在线下柜机市场，从前8周个位数的份额，到第9周占比直接涨至60%，而后，市场份额也稳定在30%左右。

不过，也有部分品牌选择了“涨价”。

日前，奥克斯、美博发布了相关公告，称由于原材料涨价、关键部件短缺将要在5月份对产品价格进行调整。

具体看，美博并未公布涨价幅度。而奥克斯在公告中显示，上涨幅度在120元至200元一套不等。

为何在整体“价格战”趋势下，二者提出“涨价”呢？

钉科技认为，除了与原材料涨价、关键部件短缺有关，美博这类中小品牌，其实很难长期参与“降价”混战，因为会对资金造成比较大的压力。

至于奥克斯，或是因为能效标准的提高等原因提高了研发、生产成本。

但“涨价”在现阶段，恐怕要做较多平衡。

提升单价后，理论上能够在市场整体销量不振的背景下，缓解自身在资金方面的压力。

而挑战在于 ，“涨价”或让其失去部分竞争优势。

目前来看，传出涨价消息的并没有格力、美等资金、技术都有不错积累的品牌。

同时，根据此前格力业绩预告中显示，接下来将“继续实施积极的促销政策”。这或许意味着接下来格力将继续低价策略，也可能有扩大的趋势。

而奥克斯、美博在这个阶段选择涨价，可能会此前积累的在价格竞争上的能力被消解。

其实，从去年众多头部品牌纷纷降价开始，部分之前突出价格优势的品牌就已经在面临挑战了。

今年，在加上受疫情影响，空调传统的销售旺季来临，却不怎么旺，真正的行业洗牌，恐怕才刚刚开始。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）