继B站拿下索尼音乐曲库MV版权后,索尼再次放出大招——斥资4亿美元正式注资哔哩哔哩(B站),索尼集团在华发言人表示:除达成索尼认购哔哩哔哩股份的协议,两家公司也已进入业务合作阶段,以求在中国的动漫和手游等娱乐领域寻求机遇。通过触及哔哩哔哩拥有的1.03亿的用户社群,尤其是那些推动中国在线娱乐消费发展的Z世代人群,索尼旨在深化对中国娱乐市场的了解,增加索尼丰富娱乐内容的曝光,加强与本地用户的互动;索尼还力求巩固 “共同合作开发中国本土IP和发展新业务”的立足点,更加贴近中国的娱乐生态系统和创作者。

事实上,消费电子巨头索尼在娱乐领域的表现一直不俗,平井一夫在任索尼总裁期间最辉煌的一笔,就是凭借对PS4游戏机的成功营销挽救索尼于濒临破产之地。在三年前的索尼集团经营说明会上,平井一夫第一个就提到了FGO(命运-冠位指定)这款手游在移动游戏领域获得的巨大成功。而B站正是该游戏的独家代理商。

2018年,平井交棒时任索尼CFO的吉田宪一郎。吉田精通资本运作,战略眼光独到而精准,2019年,他提出“索尼是一家创意娱乐公司”的定位,其企业宗旨是“用创意和科技的力量感动世界”,预示索尼不仅要做黑科技之王。在2019年的美国消费类电子产品展览会(CES)上,索尼的音乐、影视和游戏却成为了参展主题,吉田亲自为自家电影《蜘蛛侠:平行宇宙》站台,并与十一次格莱美奖获得者、跨界音乐巨星法瑞尔·威廉姆斯现场宣布将就音乐内容达成合作。彼时索尼的网络娱乐平台PlayStation Network活跃用户也已突破9000万大关,吉田甚至期待通过该平台推广索尼的音乐影视内容,如开发其影视IP的衍生游戏,而PS4独占游戏《漫威蜘蛛侠》的大获成功则是最好的力证。

吉田对美国《纽约时报》表示,“我想要传递的信息是,索尼是一间富有创造力的娱乐公司。索尼本来就有娱乐业的基因,我们已经从事了 50 年的音乐业务,做了 30 年的电影和超过 25 年的游戏。”索尼最新的2019财年3Q财报显示,该季度共录得营业利润3001亿日元,而影视音乐游戏业务加起来贡献了952亿,达到将近三分之一,索尼的娱乐帝国已日渐壮大。

吉田班子对索尼的战略规划日渐清晰,一方面,抓住AI、5G和移动出行的时代机会,在消费端和行业端不断推出黑科技的产品和解决方案,另一方面则是不断探索娱乐领域的增长机会。除了基于强大的娱乐IP不断创造版权收益,索尼还在基于黑科技打造全新的娱乐内容和娱乐体验服务。索尼大力推进的集团综合型XR项目“Project Lindbergh”,就是利用VR技术,将虚拟偶像实体化,为观众提供如临现场的偶像互动体验。索尼利用技术、IP、硬件创造出一个又一个业务生态,正不断拓展商业版图的外延。

索尼将中国视为发展娱乐业务的核心市场,除消费电子、专业系统、影像及传感解决方案等传统电子产业以外,索尼集团旗下的索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐及Aniplex动漫等业务已纷纷进入中国市场。索尼也很快关注到了哔哩哔哩,该平台已不仅是单纯的非主流视频网站,而有望成为中国最大的UGC社区,旗下移动游戏、直播&增值业务、广告、电商及其他四大业务领域发展迅猛。此外,索尼也在积极与腾讯、爱奇艺等本土娱乐公司合作,如索尼与腾讯视频推出合作电视系列,索尼音乐与腾讯音乐共同打造电子音乐厂牌Liquid State等。面对宏大而复杂的中国市场,索尼是铁了心要深耕下去。

索尼发言人预计,此次约四亿美元的投资不会对索尼截至2021年3月31日的财年业绩产生实质性影响。通过加强与哔哩哔哩的合作并借助中国动漫和游戏市场的增长,索尼预期相关领域的销售还将有所提升。“展望未来,我们计划设立一个指导委员会,该委员会由索尼和哔哩哔哩的主要业务负责人组成(除了索尼总部的代表,我们期待各个娱乐业务部门的负责人都将参与其中),该委员会将尽快制定并实施具体的业务策略”。

吉田的格局并不限于创收盈利,2020年初,新冠疫情爆发并席卷世界,索尼集团在对中国捐款近300万人民币后,更设立一亿美元的新冠病毒全球援助基金,除了支持一线的抗疫工作,还明确表示将援助受到疫情巨大冲击的创意娱乐社群,帮扶整个行业,不拘泥于一家输赢,才是一个行业领导者应有的姿态。让我们期待,在消费电子行业屡创奇迹的索尼,在娱乐领域创造出更加灿烂的未来!