[钉科技读数据] 2020年首月，冰箱线上市场呈现出“量增额降”的状态。根据奥维云网数据，2020年1月，冰箱线上市场销售量同比增长5.32%至118万台，销售额同比下降1.5%至26.75亿元。

先看品牌表现。

销额Top3品牌为海尔、美的、容声，海尔市场占比35.23%，同比增长6.63%；美的以份额18.05%位列第二，同比下滑1.99%；容声占比12.28%，同比下降0.39%。此外，在销额方面西门子是表现最佳的外资品牌，市场占比为5.09%，排在第五。

销量Top3品牌为海尔、美的、容声，海尔市场占比为31.19%，同比增长7.17%；美的份额占比16.99%位列第二，同比下滑3.34%；容声占比11.86%，同比增长0.45%。 销量方面，外资品牌的表现更低迷，表现最好的西门子，市场占比为2.11%，排在第九位。

冰箱线上市场，国产品牌优势显著，其中海尔在量额方面均保持着较大优势。整体来看，美的与容声之间的差距较小，竞争相对更加激烈。美的在销量份额方面出现了小幅度下滑，容声则出现了上涨，市场格局可能有所改变。

接下来看产品价格趋势。

销额方面，2020年1月冰箱线上市场中，2000-2999元价格区间占比最高，为25.34%，同比下滑幅度为4.85%。

1000-1999元、3000-3999元市场占比分别为，23.12%、24.9%；4000-5999元价格区间占比也突破了10%，为13.63%。

销量方面，线上市场中1000-1999元这一价格区间的产品占比最高，为34.37%，同比增长2.94%；2000-2999元价格区间占比第二，为21.82%，同比下滑6.17%；999元以下以及3000-3999元价格段份额占比均超过了10%，分别为19.51%、16.42%。

冰箱线上市场价格分布相对分散，999元以下、1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元价格段都有着不错的占比，鉴于2000-2999元价位出现了大幅度的下滑，未来冰箱线上市场主力区间或逐渐向1999元以下集中。

再看产品类型趋势。

销额方面，对开门产品占比最高，为36.88%，同时也是同比增长最高的产品类型，为3.12%；十字四门产品也有着较高的增幅，同比增长达3.07%，市场占比达18.09%；三门产品市场占比为23.15，同比下滑6.17%。

销量方面，三门产品占比最高，达到32.59%，同比下降4.24%，幅度最大；对开门产品为同比增长最高的产品类型，幅度为2.44%，市场占比达26.62%。

三开门产品的市场占比逐渐下滑，单两门、十字四门、对开门产品均有不错的增长。这几类产品在均价方面均出现了一定下滑。

畅销机型中，销额方面，第一为美的产品，第二、三名为海尔的产品，在Top50中海尔占最多，22款，美的13款、容声9款、其它4款、西门子2款。

销量方面，Top3来自为美的、海尔。在Top50产品中海尔产品占最多，20款，美的11款、容声9款、其它7款。

冰箱线上市场中，海尔在畅销产品方面与量额市场表现近似，有着相对大的优势，美的与容声表现较接近，美的相对更好，容声想要实现更好表现，不仅需要在价格、产品类型方面进行调整，还要在品牌宣传等方面做更多。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）