[钉科技读数据] 根据奥维云网数据，2019年全年冰箱线下市场整体同比下行，销售量下降6.38%，销售额下降3.03%。这一年中冰箱线下市场整体承压前行，量额方面均有所下降，市场竞争较为激烈。

品牌方面，销量与销额Top3均为海尔、美的、容声。其中“一哥”海尔销量销额均占比超过30%，坐稳这一市场“宝座”，而第二第三的美的与容声之间战况较为激烈，尤其在销量方面，分别以12.88%和12.18%的市场占比角逐，销额方面美的仍然占据12%份额，容声在销额方面占比10%，容声在产品均价方面还需进一步考量。

量额方面，西门子、松下、三星、博世这四个外资品牌在量额方面均同比下降，但在均价方面，这四个品牌均有较大幅度的同比增长，可以看出，外资品牌目前在线下市场更多的是在走高端化路径，但随着国产品牌的产品不断完善，外资品牌优势已经逐渐消失。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年冰箱线下市场中4000-5999元这一价格区间的产品占比最高，为19.85%，同比提升0.78%；999元及以下产品则是同比增长最高的价格区间，同比增长0.85%；1000-1999元价格区间同比降幅最大，达到1.91%。

销额方面，占比最高的同样为4000-5999元区间，占比为22.09%；10000-19999元成为同比增长最高的价格区间，增长1.87%；3000-3999元同比下降最大。4000-5999元是2019年的“明星”价格段，量额方面都有着较高的同比增长，从1000-3999元价格区间均有同比下降可以看出，2019年冰箱线下市场存在着高端化的趋势。

接着是产品类型趋势。销量方面，三门产品占比最高，达到24.05%，其次为单两门产品，为22.89%；十字4门产品同比增长最高，涨幅为2.75%。销额方面，十字4门产品占比最高，为25.53%，同比增长3.12%，也最高；三门产品同比降幅最大，1.97%。

与产品价格趋势结合来看，2019年冰箱线下产品高端化趋势主要由十字4门产品引导，这一类产品均价也为当期产品类型中最高的7036元，其最高的市场占比和同比增长发展状态，带动了冰箱线下市场的高端化。

畅销机型中，销额、销量Top3均为海尔品牌产品。销额Top50中海尔入围产品占29名，美的6名、容声5名；销量Top50中海尔占21名，美的、容声各8名。

海尔在畅销机型方面占据着足够的优势，与市场占比数据相似，美的、容声竞争较为激烈，尤其在销量方面，热门机型数量也与市场占比数据基本保持一致。

最后看市场级别数据。T1与T5市场在销额与销量方面均呈现出较大的同比降幅，钉科技认为，T1市场中量额的下降是由于冰箱市场逐渐饱和，更多转为存量市场，同时从均价的同比上涨可以看出，消费者在追求换新更好的产品，这一现象或一直持续。T2市场在销额方面的下降幅度较小，或许是因为随着冰箱的不断发展创新，强调健康化，这一级市场更多用户选择购买高端产品。

综上所述，2019年冰箱市场线下市场整体承压，海尔坐稳头把交椅，外资品牌继续失利。在产品方面，品牌更加注重布局健康升级，以获取一二级市场的存量换新需求，十字4门产品也成为消费者选购的重点。在2020年，持续的健康、智能化升级会是冰箱发展的方向之一，而产品也将不断在形态上进行创新。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）