[钉科技述评]近两年智能穿戴设备市场不断走俏，其中智能手环表现尤为亮眼，小米、荣耀等品牌也凭借这类产品在智能穿戴设备市场中收获了不错的市场份额。

随着智能穿戴设备市场的关注逐渐增加，智能手表也逐渐受到更多消费者的关注，毕竟，体验升级是趋势，智能手表们的目标就是升级智能手环体验，设计上，或者能力上。

华为、联想、荣耀、小米（主要是华米）等纷纷在智能手表领域做重点布局。

近期，OPPO也被报出在智能手表方面的专利，OPPO副总裁也在微博表示明年将会发布旗下首款智能手表。在钉科技看来，随着越来越多主流品牌的加入，智能手表市场将会被进一步激活，未来会有更多新品牌加入到这个品类之中。

根据钉科技观察，目前来看，智能手表市场主要有两个发展方向：一是，“智能手环手表化”，整体类似智能手环，再从外形上（不包括机械结构）接近手表，实现相对更大的显示面积，并在功能上进行进一步提升和补充；二是，“传统手表智能化”，给传统的石英表、机械表集成智能化的功能。

相对来看，目前“智能手环手表化”是行业的主流。

数据显示，苹果在2018年出货2250万部智能手表，排在业内第一的位置；在国内排名第一的华米，成立至今出货量为450万部。不过，智能手表虽然取得了一定成绩，但是带给手表行业的改变还不算特别明显，钉科技认为，现阶段“传统手表智能化”也是智能手表行业需要关注的，特别是对于OPPO这样准备入局的“新选手”，采用“传统手表智能化”的模式不仅可以在智能手表领域中塑造差异化产品，还有可能更迅速的打开市场。

毕竟，智能手表想要扩大市场规模，不仅要吸引新用户，还要更多地争取到传统手表用户的认可，因为他们才是手表的主力消费人群，打动了他们就有可能更快的拓展市场，因此，“传统手表智能化”更适合当下这个阶段。

同时，“传统手表智能化”在研发层面来说难度不算大。目前机芯等核心器件都已经可以实现标准化生产，集成智能化功能在工艺上也并不复杂，厂商们完全有能力实现量产。

这样的选择还能让产品具有差异化。“传统手表智能化”的选择让其在于目前大量的接近智能手机的智能手表对比时，形态上更具辨识度。而与传统手表对比时，不仅更加智能化，还可以利用相对的价格优势，通过更亲民的价格打动更多消费者。

采用传统表的设计，在集成智能模组时，可以将其放置在表盘下方、表带上，以此在形态上进行创新，实现差异化竞争的同时，并不会让传统手表用户有刻意被改变使用习惯的感觉。

当然，新品牌若选择以“传统手表智能化”的方式切入智能手表赛道，钉科技认为还应注意以下两点：

第一，在设计上可以大胆创新。无论是表盘形状、样式，还是配色，都可以突破现有机械表和石英表的一些条框。

第二，在功能上依托好智能手机。这样不仅能让使用者更好的理解、使用“智能”功能，还能依托与智能手机的配合实现推广，如果做得好也可以增加用户对于本品牌智能手机的粘性。

智能手表正逐渐成为手机厂商们追捧的新业务，钉科技认为新入局品牌应该有差异化的思维，而不是仅仅追随已取得一定成绩的“主流品牌”，选择当下更贴合消费者的“传统手表智能化”的模式可能是一个好的开始，这不仅能与现在的智能手表形成差异化，还更容易被大量的传统手表用户接纳，当用户逐渐接受、认可这样的智能手表后，大屏幕的、突出交互能力与功能多样的智能手表，在推广上会变得更容易。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）