[钉科技述评] 空调市场自2017规模创新高后，就开始了高速发展。但去年7月份开始，空调行业每个月的出货总量同比都为负增长。

面对着增长放缓，空调行业也面临着更为严峻的挑战。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019上半年空调市场量增额降，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，增速明显低于2018年同期。

从线上市场来看，上半年空调市场均价呈现出明显下降趋势，6月份均价来到2694元，结合行业动态可以看出，空调的线上市场“价格战”仍在持续。

空调市场线上均价整体呈现下行态势，线下也同样处于下降趋势。根据奥维云网数据显示，2019上半年空调线下市场均价同比下滑1.1%。具体来看，除定频柜机外，其它品类均价下滑均在2%以上。其中，二级柜机均价6191元，下滑幅度最大，达到了12.2%。“价格战”已经波及到线下市场。

不过，钉科技注意到，尽管行业发展速度减缓，“价格战”仍在持续，但头部品牌以及跨界品牌还是呈现出了增长的趋势。奥维云网数据显示，2019半年度空调企业线上市场中，美的、奥克斯、格力三大头部品牌市场份额提升了4.2%；小米、苏宁两大跨界阵营在线上占比也提升了2.3%。而外资品牌三菱、大金以及位列第二阵营的TCL、海尔、海信、科龙、长虹、扬子都呈现出了下滑趋势。

奥维云网上半年的数据不难看出，空调市场整体呈现出以下两大特征：

第一，价格战仍在持续，但头部品牌、跨界品牌份额不断攀升。通过上半年空调市场销售量增长，零售额却成下降趋势就可以看出，空调行业仍处于“价格战”阶段。不过随着价格战趋势愈发明显，头部品牌的品牌优势，以及跨界品牌的价格优势，让它们在上半年收获了不错的市场份额。

第二，外资品牌、第二梯队品牌持续萎靡，有被挤压出局的风险。

可以看到，空调市场增速减缓，但是行业竞争却依然在加剧，随着跨界品牌的加入，这一赛道变得愈加拥挤，在激烈的竞争中，外资品牌以及第二梯队的品牌们已经呈现出疲态。因此，不排除其中有品牌被挤压出局的风险。

从今年上半年来看，空调市场头部品牌优势明显，跨界品牌保持了客观增长 ，而外资品牌以及第二阵营品牌市场份额不断被侵蚀，TCL、海尔、扬子等企业需要密切关注市场变化，在此期间应该注重差异化技术能力的积累，以及优质产品的打造。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）