[钉科技述评]自2017年空调行业规模创新高后，空调市场就开始变得越发成熟，进入高速发展阶段。然而去年空调行业销售突然遭遇困境，同时由于行业产能过剩，导致库存不断升高。根据国家信息中心数据显示，2018年给行业留存至少4800万台库存，因此企业为了减少库存，低价清仓成为必然。

这导致空调行业在2019年迎来了“价格战”。率先行动的是行业大牌，美的三月份就开始为降价销售，打出一匹单冷节能空调1599元、大1.5匹直流变频空调2299元的宣传语，据了解，有的地区美的2匹变频柜机售价仅为4999元。随后格力、奥克斯等品牌也纷纷开始低价出售自家空调。

空调“低价”销售的火焰一直在蔓延，并且在618期间达到了峰值。根据奥维云网（AVC）监测显示，618期间空调均价大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本边缘。但是低价策略也实实在在让空调企业们收获了实质性的收益，据奥文云网数据显示，空调行业在618期间零售量同比增长35.5%，零售额增长23.9%。可以看出部分品牌确实通过降价的方式，在销量上取得了不错的成绩。

可见空调行业的“价格战”为它们提升了不出的销售成绩，但钉科技认为空调行业单纯“价格战”持续时间不会太久。

首先，消费者角度来看，单纯的“低价”产品并非他们所需要的。近两年消费升级的概念一直在消费者中蔓延，消费者从最初的注重性价比，转而开始注重起了营造健康、舒适的生活坏境，因此相比于单纯“低价”产品，他们更喜欢“优价优物”的产品。

其次，从行业角度来看，单纯的“价格战”对于行业来说是“负影响”。如果比价成为了行业的主旋律，那么势必会让部分企业在产品上进行一部分功能的削减，这样的改变不仅无法满足消费者需求，还不利于行业正向发展，同时单纯的“低价”产品，或许也会对品牌口碑造成影响。

最后，从品牌角度来看，格力、奥克斯事件后，有关部门出台了新能效方案，这意味在未来空调行业能效虚标被遏制。这也会导致空调厂商不得不回归对产品质量、技术迭代升级上，这些改变也会直接影响到产品的制造成本，如果持续“价格战”，将会让对企业自身经营造状况成不小的影响。

无论是从消费者角度出发，还是行业发展来看，单纯的“价格战”并不会持续太久，空调企业们还是要关注产品在技术、品质上的升级，最终转向技术、产品本身的价值比拼上。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）