[钉科技述评] MCN机构想要入驻小红书，有了新的门槛。

日前，小红书官方发布了一份《小红书合作机构管理细节》，要求入驻小红书的MCN机构缴纳20万元的保证金。小红书官方表示，其采用了行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。

其实这并不是小红书今年第一次加强MCN机构的管理了，今年早期七成达人离开时，就提升了MCN机构入驻门槛。如今再度加高MCN机构入驻门槛，很大原因或是小红书想尽最大可将商业化和内容平台属性保持在一个平衡的状态。

小红书诞生之初就以优质的内容吸引了一批粉丝，这些年它一直没有放弃商业化上的尝试，不过快速商业化对内容社区难免有冲击。

小红书为维护社区内容氛围，在5月中旬发布《品牌合作人平台升级说明》，大幅提高品牌合作人的门槛、要求达人签约机构，近七成平台达人离开，开启了轰轰烈烈的平台生态保卫战。同期，小红书还推出“小红心”评分体系。根据官方介绍，这款产品以真实体验用户和“一人一票，每票同权”为原则，用评分还原单品的用户口碑。钉科技认为，这是小红书为了更好地平衡用户之间的关系。

此次小红书再次提高MCN的合作门槛，要求机构在入驻品牌合作人前需完成20万保证金缴纳，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。可以看出，小红书尽管选择了开放内容社区，为品牌合作方投放广告，其仍然想要将内容生态牢牢掌握在自己手中。

在这场平台、品牌、MCN、达人的博弈中，小红书想要两全其美，或许并不是那么容易。

对于本次收取20万保证金的新规定，有机构负责人认为这份规则是在机构和达人签约之后才出的，相当于将所有的违约责任都交给机构承担。 

今年开始小红书就出现过几次“内容危机”，对小红书品牌形象冲击不小，因此它紧急治理社区，规范了内容方向，但是如今新规定的出台意味着内容社区将开放给品牌方，允许KOL为合作的品牌导流，是否会对刚刚回归正轨的内容社区造成冲击，有待验证。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）