[钉科技述评] 618已经落下帷幕，根据星图数据采集监测了全网50家电商网站（包括综合性电商及垂直类电商）显示：今年618全网交易总额为3180.75亿元，同比增长11.8%，已超过去年双十一的交易额3143.2亿元。

尽管本次618刷新了电商行业的交易额，但是纵观起来，钉科技还是看到了很多“怪现状”。

“二选一”转变为常规武器

618是电商平台与商家在年中提升销售额的最佳时间，因此在此次618中品牌折扣、店铺优惠、联合营销、热销排行等大戏轮番上演，然而在台上大戏的背后，“二选一”的戏码还在上演。

二选一，是电商行业发展过程中绕不过的话题，一直被视为电商行业的顽疾，严重损害了商家与消费者的利益。

6月17日，格兰仕在其微博发出，标题为《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》指出，自2019年5月28日拜访拼多多后，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。经过沟通，天猫回应称格兰仕搜索完全正常。但在下午五点时，格兰仕再次声明"又被屏蔽"。公告中不止有文字和态度，还公布了后台操作的相关视频，用以说明几家格兰仕相关店铺都在屏蔽之列。

对于格兰仕此举，拼多多联合创始人达达称，“这是电子商务法颁布实施以来，第一家公开站出来对电商行业‘二选一’现象说不的企业，这是一家三观奇正，有勇气、有自信、有眼光、有信念、值得尊敬的企业。”

尽管如此， 618期间格兰仕在天猫平台官方旗舰店销售额同比下滑41.05%，格兰仕冰洗、厨卫旗舰店以及几家核心专卖店销售额同比均下滑60%以上，其中格兰仕凡臣专卖店销售额同比下滑超过80%。

618期间现同行实名举报

6月10日，格力在微博上公开举报奥克斯空调产品不合格，随后奥克斯空调对此予以否认，认为格力此举属于不正当竞争行为，并向公安机关报案。

据悉，格力与奥克斯此前已有积怨，格力电器的一份材料提及，自2010年以来，300余位研发、质检等部门的核心骨干人员出走格力进入奥克斯。此外，格力曾诉奥克斯专利侵权。

举报处于618期间，且处于空调销售旺季，格力此次举报难免会对奥克斯空调带来影响，特别是后续口碑。有观点认为，格力此举为在618期间打击奥克斯空调的销量。

其实，不论是电商平台“二选一”，还是同行“举报”。钉科技认为，它们关心的一个点是“流量”。

看电商，拼多多近两年来成为了电商行业的新星，一度显现出赶超京东，直逼天猫淘宝的实力。天猫淘宝为了获取新流量重点进攻“下沉”市场，与拼多多正面较量。

看家电，目前在空调行业中有着“得线上者得天下”的说法，奥克斯节节走高的市场份额，难免让格力感到压力。来自奥维云网的数据，2018年中国线上空调市场，奥克斯占有率达28.6%，美的22.49%，格力只有17%。

电商平台也好，商家也罢，在618期间所做的一切，无非是想稳固住自己的优势，掌握更多的话语权。平台之间、商家之间的话语权从来都不是绝对公平的，过去不是，未来也不会，只是，这种做法是否真的能帮助其获取更多用户和流量呢？（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）