[钉科技述评]近日，小红书方面表示，为了让内容创作者可以实现实时深度互动，会定向邀请部分达人参与测试直播功能。

直播业务近年来愈发收到电商业青睐。据了解，淘宝在2016就上线了淘宝直播，在2018年淘宝直播整体带货规模达千亿，平台的日直播场次已经超过6万场。这从一个侧面表现出直播电商正逐渐成为一种高粘性、高转化的带货形式。

淘宝直播屡屡创下佳绩，这也让不少其它玩家纷纷加入。以直播+电商模式完善生态建设，小红书也开始了这样的探索。

或令外界没有想到的是，小红书方面表示，小红书直播的核心内容是“生活方式分享”，并为用户提供有价值的互动。

既然分享和互动是小红书直播的目的，那么小红书应该是希望直播成为一种流量工具，获取新客，提高用户粘性和使用时长，而并非像淘宝直播一样主要作为“带货”工具。

据了解，目前小红书的直播功能入口在发现页的信息流滑动中出现，原小红书笔记配图的右上角位置会显示红底白字的“直播中”字样，目前小红书直播间功能暂时较为简单，除了视频信号，直播间能看到的只有个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等6项基本信息，没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。

这也可以看出，小红书对于“电商变现”或仍有一定顾虑。

今年开始小红书曾涉及“内容”质量问题，对此小红书重点“整治”了一番，“送别”近七成的“达人”，这让社区氛围有所好转。此次布局直播业务，小红书应该还是希望保持现有的社区调性。

不过，对于内容平台来说，变现始终是无法绕过去的问题。

小红书对于变现应该是有预期的，但另一方面目前似乎又陷入担心破坏平台生态和用户体验的矛盾中，这样的“纠结”态度，或许很难让其更快速的发展，它需找到一条三方都能接受、同时也能让平台更好实现商业变现的道路。

电商直播看起来是不错的选择。

事实上，直播已成为内容平台在电商方向新的发展增长点。据了解，腾讯在今年3月份对外公布了新一轮直播计划，定向邀请少量微信公众号主测试“腾讯直播”。数据显示，在微信公众号直播的测试中，“女神进化论”在1小时的时间中得到4212人订阅，实时观看人数1363人，完整观看人数占总人数的28%，小程序店铺的下单转化率则达到了48.5%，而通常在内容驱动平台的电商转化率做到5%已属不易，可见电商+直播的新模式对以内容为主的微信公众号来说，在变现方向有着不小的提升。

不过，小红书自诞生以来最擅长的领域是内容运营，自己曾多次试水电商领域，但供应链能力仍待完善，同时由于近期的“内容风波”，推出直播业务表示为完善内容体系也属正常。

小红书此次布局直播业务，其实未必不可以将眼光放在变现上：

首先，目前小红书的变现手段基本仅为广告，这对于日活达到亿级的小红书来说，后续可能会再次面临广告内容多破坏内容生态体系的问题。

其次，抖音、快手等平台都已经证明了直播+电商的可行性，相比传统变现手段，直播+电商的方式对于内容平台来说效果更好，因此在内容平台竞争日益激烈的今天，小红书需要尽快找到变现方式提升“自我造血”能力，才更可能在接下来的较量中突围。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）