[钉科技述评] 从造智慧家电到造年轻人的智慧生活，Leader正在年轻化战略转型的道路上狂奔。2018年，轻时尚家电开创者Leader业绩突破100亿，在充分竞争的家电行业，这样的速度堪称奇迹。上演这个奇迹的关键，是Leader用“时尚”与“智慧”精准切入到“年轻”这个新赛季。

跟随年轻人的律动，Leader的理念和产品也在不断升级。5月22日，Leader在杭州发布了13款时尚智慧新品以及战略爆品。以“轻设计、轻操作、轻智能”为显性特征，Leader不仅重新定义了新一代轻时尚家电，提供了区别于其他品牌的成套互联、全场景覆盖、主动服务、个性化体验的智慧家庭整体解决方案，更为年轻人量身打造了简约、时尚、适度的智慧生活方式。

不仅发布智慧产品，更发布智慧生活，这样的Leader，和年轻人一样具备无限想象力。

理念升级：释放“家的想象力”

作为轻时尚家电开创者，Leader不断强化年轻、时尚的品牌印象，在发展成为行业最年轻百亿家电品牌的同时，更引领了轻时尚的智慧产品趋势和生活方式。

不过，实现“引领者的再引领”并不容易。正如《爱丽丝漫游奇境》里红桃皇后所说：“在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地。”因此，将产品与理念持续升级迭代，不断为“轻时尚”注入新的内涵，是年轻的Leader要坚持做的事情。

产品升级，要建立在品牌理念升级的基础上。在5月22日“家的想象力”2019 Leader时尚新品上市发布会上，Leader提出了一个新的理念——“Leader Youth Home Vision”（“年轻家生活的想象力”）。

如果说轻时尚是一个战略方向，那么“Leader Youth Home Vision”理念则让这个方向更加具象、更具吸引力。

拆分来看，这个新理念的关键词有三个：一是“年轻”，它框定了Leader聚焦的目标人群；二是“家生活”，它定义了Leader覆盖的生活场景；三是“想象力”，它描绘出Leader更具爆发力和未来感的产品能力与生活方式。

新理念的发布，强化了外界对Leader的品牌认知——专注年轻生活的专业家电品牌。为年轻人打造以“轻时尚”为特质的“理想家生活”，成为Leader区别于其他家电品牌的关键差异化标签所在。在与年轻人的持续互动中，Leader不断激发出“年轻家生活的想象力”，并用时尚智慧新品将想象变为现实，塑造出年轻人的“理想家生活”。

年轻人的“理想家生活”，是不断升级和迭代的，具有很大的想象空间，这也是Leader在2018年迈过100亿市场规模后，仍具备极大成长空间的原因所在。

产品升级：重新定义“轻时尚家电”

轻时尚家电，无论是对行业还是对用户来说，其中的“轻”字都需要做重点解读。在笔者看来，“轻”主要体现在以下两点：

一是，年轻。这里的“年轻”，不仅仅是说聚焦年轻人，更重要的是说一种年轻的生活态度和生活方式。

二是，简约。轻与重相对应，产品无论是外观、设计还是功能、智能，都不能表现得过于繁复，要能够体现出“化繁为简”的能力和智慧。

因此，新一代的轻时尚家电，必然要在“年轻”与“简约”这两个维度有更大的创新和突破。具体来看，Leader在用三大关键词，重新定义新一代轻时尚家电。

首先，轻设计。Leader的产品在设计上注重扁平化，以纯粹的几何线条，打造纯净的产品形态。本着设计佳、功能简的原理，Leader将平面化的视觉效果融入产品设计中，同时将核心功能符号化，经典的Leader红设计元素与大圆角的弧线美相融合，兼具智能感与设计感，实现了科技元素与时尚元素的最佳结合。

其次，轻操作。交互上的“化繁为简”是Leader一直追求的目标。新发布的Leader空调就实现了HOME一键舒适，出风口可实现10秒10度的速冷速热；Leader洗衣机内置AI智能语音控制，无需动手就可以实现自启动……这种“简单”的美好，是Leader时尚智慧新品的共同特质。

最后，轻智能。与一些品牌不同，Leader没有将“智能”泛化或者过度包装，而只是围绕用户核心需求打造全新的简约智能体验。比如，实现语音控制空调、热水器、电视等，让交互更加自然和便捷；再比如，实现家电的互联互通，用一台烟机就可以实现整个厨房的智慧互联，让烹饪过程充满乐趣。

新一代轻时尚家电产品的背后，彰显的是轻松舒适、平衡适度、充满想象与惊喜的生活方式。正如海尔家电产业集团品牌总经理所说：这次我们要发布的不仅是生活电器，更是生活本身。

产品即生活，Leader的竞争力，与其说来自于产品，不如说来自对生活的深刻洞察。

智慧升级：设计“年轻人的智慧家庭”

当然，产品依旧是体现Leader倡导的简约、时尚、适度智慧生活方式的载体。从单品来看，Leader时尚智慧新品呈现出轻设计、轻操作、轻智能的特点。值得注意的是，Leader时尚智慧新品的差异化竞争力不止于此。

在海尔智慧家庭战略大框架下，Leader的轻时尚家电还具备鲜明的“智慧家庭”特质：

一是成套互联、全场景覆盖。此次发布的13款时尚智慧新品以及战略爆品，覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等多类，不同品类的智能单品都可以实现互联互通，从而打造出全品类、全场景的产品和服务能力。

二是主动服务、个性化体验。Leader智慧新品不仅可以实现烟灶联动、智慧感应洗这样的主动服务，还能提供智慧场景的个性化定制：在U+APP中，用户可以根据时间、地点、已绑定的设备，自行创建所需场景，实现场景自定义。例如，在点击“回家”按键后，客厅家电即可自启动，实现回家场景；点击“一键离家”按钮后，家内的所有灯光以及不需要使用的家电自动关闭，同时安防系统启动。

可以看出，Leader时尚智慧新品延续了海尔智慧家庭“互联互通、主动服务、成套化”的全场景智慧生活解决方案特点，可以为用户提供客厅、卧室、浴室、厨房等不同智慧场景下的个性化体验。

村上春树在《兰格汉斯岛的午后》中创造了一个叫做“小确幸”的词汇，指生活中“简单但确切的幸福”。生活需要“小确幸”，Leader正是带来了一个又一个的“小确幸”，从而给年轻家生活带来温暖和惊喜。与年轻人同频共振，为年轻人打造“理想家生活”，Leader这个轻时尚家电的开创者，和年轻人一样，具备无限的想象空间。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技”）