原创
2016-06-07 20:02:09
[钉科技评论]今年是个体育大年，奥运会、欧洲杯让体育迷狂欢不已。当然，与体育迷一起狂欢的还有互联网公司以及电视企业，比如苏宁收购国际米兰，乐视体育将阔别中国17年之久的WRC（汽车拉力赛）重新唤醒；再比如海信电视、未来电视等电视圈的企业纷纷借力欧洲杯聚拢观众。
不惜重金，拿下优质体育IP，成为当前迎合用户，抢占眼球经济制高点的大杀招。这一点，以乐视、暴风为代表的互联网公司频出重拳。当然，也有赛事直播和节目运营方面的强手频频出来截胡，比如未来电视。
6月6日晚，未来电视在朝阳公园举办粉丝及球迷“欧洲杯互联网电视独播盛宴”的沙龙，并发布了所运营的“中国互联网电视”欧洲杯系列创新节目特辑，整个现场设置破为放松，让笔者想到了世界杯期间大排档撸串喝啤酒看比赛的感觉。
发布会上，未来电视CEO熊智辉话语简短，但是带来来一个分量极重的声明：
未来电视是唯一经央视网授权的2016欧洲杯互联网电视运营方，将通过公司运营的“中国互联网电视”集成平台与内容apk 为全国亿万互联网电视用户提供精彩纷呈的2016欧洲杯节目内容，未向任何第三方转售和分销欧洲杯版权，除未来电视平台之外的任何OTT平台播出的欧洲杯相关节目内容都是未经授权的，公司将严密监控并采取一切必要措施予以维权。
这对于足球迷来说一方面找到了组织，可以名正言顺的看比赛了。当然，另一方面，受限于独播，用户不得不改变原来的观赛习惯，迎合未来电视的产品和用户体验。总之，拿下优质IP的独播版权，打造唯一入口对内容平台和合作终端的决定意义非同一般。
据钉科技（dingkeji2015）获悉，作为七家OTT牌照方之一的未来电视，以“中国互联网电视”为呼号播出，平台覆盖了海信、创维、长虹、TCL、三星、小米、华为等国内绝大部分知名厂商的智能电视与OTT机顶盒厂商的逾8000万终端用户。拿着欧洲杯这个超级IP，仅一步扩大势力范围的机会来了。
电视终端厂商的指挥棒
电视已经不再是简单的终端设备，而是终端＋内容＋运营的超级组合体。显然，超级IP将是市场的指挥棒，对于获得用户关注度，提升品牌形象、拉动电视销售，丰富现有用户群的运营和服务作用明显。擅长营销的乐视在优质IP的打造和运营方面屡试不爽，取得了不俗的效果。
为此，电视企业作为内容合作、赛事冠名的身影时常出现，比如海信。
据钉科技了解，早在今年年初海信就已与未来电视达成战略合作协议，海信互联网电视用户通过聚好看可全程0延时观看51场欧洲杯比赛，随时打开电视去现场。
另外，作为欧洲杯56年来首个中国赞助商，海信不仅将获得欧洲杯全部比赛每场8分钟的品牌展示，更是联合未来电视和新浪微博为球迷打造欧洲杯最强观赛电视。相信看到这个消息的足球迷以及海信的用户一定乐此不疲。
自制节目最大化IP价值
众所周知，购买一个超级IP独家版权的费用极高，动辄数亿美元。如何最大化IP价值获得最大化收益才是关键，无论是播控平台还是电视终端，做内容播放的管道显然不是最佳方案。为此，围绕欧洲杯做一系列的自制节目成为一个不错的选择，也是相当成熟的套路。当然，这对不擅长内容制作的电视企业来说挑战不小。
以海信为例，日前已经与新浪微博达成战略合作签订，在欧洲杯期间联合自制黄健翔足球脱口秀《黄家欧洲杯》，为海信互联网电视用户带来最专业和犀利有趣的评球节目，这也是海信电视首次涉足视频内容制作领域。
目前，海信互联网电视 “翘首欧洲杯”专题已全部上线，涵盖了2016欧洲杯赛程分组、足球宝贝海选、往届欧洲杯精彩赛事等精彩内容。待欧洲杯比赛正式开始后，《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目也将同步上线，全方位覆盖赛事、赛况、新闻播报、周边话题，让真球迷和“伪球迷”都能找到找到专业、有趣的节目。
依托央视的内容资源和节目制作能力，未来电视采取“精选+自制”的内容战略，强调精细化运作，推出欧洲杯专题，内含欧洲杯全部51场高清赛事、一线资讯、历届精选、射手榜等多个赛事热点。同时发力内容原创、重磅推出“宝贝有空”等自有品牌节目，为用户带来360度全景式观赛体验。
疯狂6月，你岂能淡定？不妨一起嗨吧！
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