[钉科技报道] 中怡康数据显示，2018年11月份冰箱线下市场同比整体下行，零售额降2.9%，零售量降11.1%。Top10中，仅伊莱克斯同比逆势上涨，量额都有较大幅度增长。 

市场Top10品牌中，零售额方面5家上涨、5家下降，海尔、美的、容声、海信和伊莱克斯涨幅分别为2.4%、3.4%、4.2%、8.7%和28.4%。下降5品牌中，有3品牌降幅超过10%。 

零售量方面，Top10品牌中，仅伊莱克斯增长17.0%，其余品牌均为下降状态。西门子、博世和三星降幅超15%。

综合来看，伊莱克斯之外4品牌零售额的同比增长应该与产品单价的提升有关。

西门子、博世、松下和三星的较大幅度下滑，或许代表了目前消费者对外资品牌冰箱需求下降。   

价格方面，市场均价接近5000元。Top10品牌中，三星均价最高，接近万元，其次为松下、博世和西门子，单价的高昂可能是不被选择的原因之一。     

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、西门子和美的，占比分别为35.4%、13.3%和10.7%，总和接近60%；零售量Top3品牌则为海尔、美的和容声，占比分别达到31.7%、12.1%和12.6%，合计56.4%。综合来看，品牌集中度较高，其余品牌想要打破格局或很困难，鉴于目前冰箱智能化渗透率较低，未来冰箱智能化或是突破口，只不过这个过程会考教厂商对智能的“理解”和对消费者需求的把握。

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