随着智能电视的逐渐普及，大屏端的运营价值日益凸显，无论是传统电视品牌还是互联网品牌，都几乎将2016年定义为运营年。

在用户运营和内容运营方面，客观地看，互联网品牌占据一定的优势，毕竟无论从运营能力还是运营资源来说，互联网品牌都具备先发优势。

但这并不意味着传统电视品牌就一定会落伍，实际上很多传统品牌已经开始发力，比如长虹。

昨天，长虹就联合腾讯企鹅TV发布了儿童电视，既是向垂直市场进军，也是开启了用户的分众化运营。

笔者以为，从儿童市场切入，对长虹而言可以扬长避短。很多友商都将游戏、购物列为分众化运营的重点，这与他们的资源积累有关，也与游戏、购物与收益直接挂钩相关。但长虹在这方面，其实并不具备资源和优势。

儿童市场对长虹而言并不陌生。在等离子时代，长虹就主推过儿童护眼电视，对儿童人群的需求做过诸多调研，也整合过包括医院在内的产业资源，联合推广儿童电视。

在新的智能电视时代，基于之前在儿童健康方面的研发积累，长虹再次发力儿童电视，实际上是一种延续创新。

这次创新，并不是长虹的独角戏，而是与腾讯企鹅TV绑定在一起。很明显，这依然是一次“硬件+内容”的合作。长虹的硬件与腾讯企鹅TV的内容资源结合在一起，可以产生不一样的玩法。

当然，如果仅仅是将内容放到硬件上，并不能产生多大的能量，长虹儿童电视做了大量贴合儿童习惯的创新工作。

比如，双系统。一般的电视企业，或者是推一个单独的儿童桌面，或者是设置一个儿童专区，并没有将成人内容和儿童内容做区分。长虹做的很彻底，新款儿童电视具备成人和儿童双模式+双UI界面。

成人模式下，是一台目前市场上主流配置的高性价比智能电视，4K标配，HDR画质解决方案，同时搭载独有长虹UMAX影院专区，满足成人对智能电视的要求。

儿童模式下，UI界面特别为小朋友设计，简洁明了呈现儿童内容专区，让孩子轻松获取自己所需，并且内容经过育儿专家审核，属于精品健康内容，让父母不再担心孩子观看一些没有营养的视频。

比如，语音交互方面。一般的智能电视在语音搜索方面，只能识别动画的名称，无法识别动画里的人物、主角名称。长虹儿童电视支持儿童轻轻一喊，说动画主角名、童星就能找到对应的内容，更贴合儿童习惯。

比如，护眼的自动调节。电视切换到儿童模式后，电视屏幕自动切换显示模式，降低伤眼的蓝色光谱，画面更为柔和，不损伤小朋友的眼睛。家长可自行设定孩子的观看时长，即使不在家，也能确保孩子不会用眼过度。

值得一提的是，长虹和腾讯企鹅TV已经成立联合研究院，双方将在智能电视内容运营、市场推广、资源聚合、搭建新生态等方面展开合作，共同打造智能客厅产业新的局面。

大屏教育市场蕴藏着巨大金矿，长虹此时发力儿童电视市场，可以说是在顺势而为。在彩电市场竞争日趋白热化的当下，定位垂直人群，聚合差异化资源，也会成为越来越多彩电企业的选择。

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