[钉科技述评] 双十一购物狂欢已过，各大平台和各大品牌也相继公布了自己的战报。平台方面看，天猫、苏宁、京东都取得了比往年更好的业绩，但品牌方面，却是有人欢喜有人愁。

例如，平台方面，天猫双11的业绩最终定格在2135亿的数字上，再次创造了新的历史记录；双11期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

从手机品类看，头部品牌虽然竞争激烈，但赢家还是比较固化。荣耀、小米、华为、OPPO、vivo依然是无人能敌，其中荣耀表现最为强势。

值得一提的品牌是联想，此次在京东榜单上销量排名第8 ，虽然整体数据不及上述头部品牌，但销量和销售额同比增长都位列行业第一，增长速度很快。

颇为失意的品牌有两个，一个是魅族，在京东销量榜单只能排在11位，甚至不及此前主打国外市场的一加以及危机四伏的锤子；另外一个是三星，在京东榜单上都没有看到这个全球最大手机品牌的身影。

从电视品牌来看，小米依靠低价的打法，收获颇丰，其宣称在多个平台销量和销售额都位列第一。传统巨头创维、海信、康佳、长虹、TCL等都有着不错的表现。

当然，和手机一样，电视行业也有一个比较大的失意者，那就是夏普。要知道，过去两年，夏普依靠低价的打法迅速爆量，在主要的电商大促中业绩也都位列前茅。此次双11夏普显得非常低调，几乎听不到相关宣传的声音。当然，这应该和夏普调整产品和品牌发展策略也有关。

对于手机、电视这样的消费电子而言，电商大促有着在短期内提振销量的作用，但因为这些产品都有较长使用周期，意味着在一定程度上会提前透支需求。

总之，没有永远的胜者，只有时代的王者。有人欢喜有人愁，这将是商业大促的常态。（钉科技原创，转载务必注明出处。）