如果你问Unity首席执行官约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)为什么VR和AR设备在一系列的宣传炒作下都远远未能实现消费者市场的普及，你会发现答案其实并不深奥。

你只需将它们与成功的游戏主机做比较即可知道哪方面出现了问题，比如说索尼的PS4。

里奇蒂洛在最近接受Business Indider采访时指出，PS4提供了一个大多数消费者都可接受的价格，同时设计优秀，易用直观，并且游戏库中存在一系列引人入胜的作品。但是，VR和AR头显并不具备上述任何一个条件。

售价3000美元起的微软HoloLens

但目前市场上大多数头显产品都并非如此。Rift和Vive需要连接至PC，而Magic Leap One则需要夹在腰带上的豆荚型计算组件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相当笨重，难以操作。里奇蒂洛说：“你需要开箱即用的产品。它同时需要满足一定的人体工学设计。你头上戴着的不能是20磅重的头盔。

他继续补充道，头显目前的另一个重大缺点是内容缺乏。对于大多数消费者来说，VR和AR没有任何必备的游戏或应用程序。里奇蒂洛说：“你需要优秀的内容来销售硬件，但在硬件基数足够大并证明向其投资的合理性之前，优秀的内容工作室不会为其开发内容。

3. 缺乏营销支持

但最大的障碍可能只是这样一个事实：各家头显厂商都没有为产品提供所需的营销和其他支持。里奇蒂洛表示，当索尼，任天堂或微软发布一款主机时，他们会准备投资数百万美元，甚至是数十亿美元，比如吸引开发者为他们的机器开发内容，以及进行营销推广。但AR和VR头显并没有这样的支持。

不过，里奇蒂洛仍然坚信VR和AR最终能够在消费者市场实现腾飞。大概在未来两到四年里，一旦硬件厂商完善技术，降低成本，并且构建出引人入胜的内容，市场就会水到渠成。

他说：“现在的情况是，在消费者一端，大家都在等待魔法的发生。但魔法不会凭空产生，而是需要精心构建。