对于经常关注海外应用市场的用户来讲，APUS 用户系统并不陌生。似乎一夜之间就风靡海外，上线三个月不到，就在 30 多个国家的 Google Play Store 个性化榜单排名第一，50 个国家排名前 5。

或许对这么一款突然爆红的用户系统产品很多用户充满了疑虑和不解，尤其是国内用户。它是如何一步步崛起的？为何APUS用户系统会瞄准海外市场？他的创始人怎么看？以及它的背后有着一股怎么样的神秘力量？笔者将一一为大家解答。

APUS用户系统是怎样崛起的

资料显示，APUS是一家专注于海外市场的移动互联网公司，由奇虎360副总裁李涛离职后于2014年6月创立，主要产品包括APUS桌面、APUS加速、APUS浏览器等。自2015年3月起，APUS Group成为全球第五大应用开发者，APUS用户系统成为全球第七大移动应用。成立至今，APUS已经与Google、Facebook、Yahoo、Amazon、Avazu、 InMobi等移动互联网行业巨头达成深度战略合作。

APUS 用户系统的崛起除了与它的创始人李涛的个人背景及远见有关之外，还有另外两点：避开了国内BAT等巨头们的竞争以及实现了本地化。

熟悉李涛的都知道，他离职创业之前在奇虎360任职副总裁，因一手缔造了 3721 渠道市场及营销网络而被称为“渠道营销之父”。2009年，李涛加入360负责无线业务，从此与无线业务和海外市场结下了不解之缘。对于成立于2014年6月的APUS来讲，正是国内企业出海的最佳窗口。而作为APUS推出的首款产品，APUS 用户系统刚好迎来了爆发。

“在国际上竞争不能老想着跟巨头竞争，去抢同一块市场，永远不要让竞争进入到跟巨头拼钱的状况，创业者拼不过他们。”李涛在中国互联网做了16年，目睹了整个BAT和众多巨头的崛起，他总结到：所有的巨头崛起都有一个非常重要的秘诀，就是抓新用户。“每获得一个老用户的竞争成本，实际上是一个新用户成本的十到二十倍。”李涛说。

除了绕开BAT的竞争，在实现本土化方面，APUS 用户系统也做的十分出色。李涛认为，“本土化不是一个简单的翻译过程，而是在理解文化差异的基础上捕捉用户痛点。”如APUS 用户系统的连心壁纸功能颇受中国用户欢迎，连心壁纸是绑定情侣两人的账号，女性自拍后设置为桌面，将自动同步到其伴侣手机上，双方桌面永远保持一致，这一功能最大的好处在于轻松获取男性用户，在亚太区广受欢迎。正是抓住了用户所关注的小细节问题，APUS 用户系统才获得了裂变式的口碑传播。

为什么会瞄准海外市场

1、海外市场的伸展空间大

为什么APUS 用户系统会瞄准海外市场？李涛的判断是，相比起国内这么多互联网公司挤破头的市场现象，海外的市场机会更大，竞争也更小。

“中国互联网目前恐怕是全球竞争最惨烈的互联网，任何一项服务都有几十上百的公司在竞争。其实中国的智能手机市场大概就 6、7 亿用户，这么多公司挤在这里厮杀；反观海外，今天我看来，海外安卓手机用户接近有 30 亿的量，而且起码有三分之二的市场是低于中国市场水平的。”在接受媒体的采访时李涛曾谈到。

2、工具类的刚需市场需求更强烈

巴西、印度这些人口大国有非常多人都还在用他们人生中的第一部安卓手机，这些手机可能只有 256M 或者 512M。这些用户对桌面整理、清理、加速这些基础功能的需求是非常大的。

李涛认为，桌面是用户和手机进行交互的最重要界面，也是用户接触得最多的界面。安卓的开放性令其迅速占领智能手机市场的大部分份额，但同时也给用户带来了体验上的不足：整体性差、生态混乱。与 iOS 不同，安卓既有桌面又有菜单的“两张脸”并存的设计，也加大了用户理解手机、使用手机的成本。因而，一个全方位的用户系统，能够全面帮助用户实现在使用手机和移动互联网时所产生各种需求，还是相当有吸引力的。 在界面上，APUS 用户系统采用了文件夹智能分类，让用户实现桌面的智能管理。

背后的神秘力量

一款好产品除了有流畅的用户体验外，和它优质的推广渠道是分不开的。

APUS找到了被业界誉为“中国移动互联网全球化推手”的Avazu Holding，这家以技术为驱动的出海企业通过旗下的效果营销广告服务平台Avazu，迅速为其在海外拓展打开了市场。

以技术闻名的Avazu 相继推出五大业务，包括Avazu mDSP（移动DSP），Avazu Bright Ads（媒介购买），Avazu Private Exchange（私有交易平台），Avezu Performance AdNetwork（效果营销广告网络）以及Avazu aNative（原生广告）。Avazu借此每个月流量覆盖超过1000亿展示曝光，每日处理200+亿广告展示交易量，传播与推广覆盖全球130多个热点国家和地区，85%以上的网民，以及3000-6000万海外用户。成为目前中国互联网产业海外推广和全球化布局过程中最大的推广平台。

Avazu作为APUS全球合作伙伴，基于其强大的精准广告投放技术和全球流量部署，使APUS用户系统的广告效率大大提升而不影响用户体验，成为APUS Group2015年度金牌合作伙伴！

自从Facebook打响了社交战，便迅速成为全球广告市场的兵家必争地。国际市场鏖战不息，国内的翻墙出海之战，也在不断向正面战场转移。对此，Avazu 旗下mDSP与全球最大社交网络Facebook广告平台完成全面对接，面向全球用户正式开放Facebook Ads Campaign窗口，同时，在2015年时也成为了Google AdWords核心战略合作伙伴，对接优质流量。目前，Avazu DSP的优质流量平台已覆盖到全球30多家。APUS 用户系统作为最早的一批出海产品，获得了巨大的红利。

不仅如此，在广告投放与流量供给融为一体的行业大趋势下，Avazu借助7年来积累的全球化经验，发挥技术、产品和流量的优势，帮助APUS 用户系统实现精准投放。Avazu一站式出海解决方案，通过Avazu效果营销广告网络（Avazu Performance AdNetwork）将APUS 用户系统与Avazu广告私有交易平台对接的全球渠道链接起来，同时Avazu移动DSP， Avazu aNative原生广告，以及经验丰富的媒介购买团队为APUS 用户系统提供大量优质流量资源。通过Avazu广告平台的实时、多维展示报表和大量体贴、实用的工具，Avazu效果营销广告网络为APUS 用户系统提供最精准的广告定向服务。

关于未来的构想

李涛对 APUS 用户系统的定位从来都不只是 Launcher 被广为接受的中文译称“桌面”而已。APUS 希望能解决用户使用手机中遇到的所有基本问题，让用户在使用安卓手机时有更好、更清晰统一的体验。基于这个定位，APUS 用户系统并没有把焦点放在桌面美化方面，而是在集成了加速、电量优化、清理等功能和产品，通过表层的桌面提供给用户，一并解决用户使用安卓手机的这些痛点。

对于APUS 用户系统的商业化之路。李涛认为，APUS用户系统由于是系统级的移动互联网平台，变现方式包括移动广告、应用分发、电商、搜索、导航、游戏分发、游戏联运等。广告是移动互联网变现的一种方式，这是互联网最简单最直接的变现方式。