没有任何的征兆下，业内传出华为、OPPO和vivo等手机厂商有可能正式宣布进入电视市场的消息。从手机行业，跨界到传统电视制造业，不甘寂寞的手机品牌，或在酝酿一次集体跨界。

在此之前，以性价比著称的互联网手机品牌小米，已经跨界造了电视，还有空气净化器等产品。而喊出“颠覆”口号的乐视，一边挑战传统电视品牌，一边跨界做手机。遗憾的是，乐视陷入危机，小米电视至今还是个小众品牌。眼下，华为、OPPO和vivo齐刷刷跨界造电视，这种组团式的出击，能否撼动电视的市场格局?

电视：手机厂商的下一个战略制高点

对于华为、OPPO和vivo要进军电视行业的传闻，vivo相关人士接受《证券日报》记者采访时，对此消息进行了否认，并一再表示：“这只是传言，公司内部并没有这样的消息。”OPPO手机内部的人也表示该消息是传闻。

种种迹象显示，手机厂商跨界进入电视行业一事并非空穴来风。受智能家居概念的影响，很多智能家居开始走进寻常百姓家。尽管乐视和小米们在市场份额上没有颠覆传统的电视品牌，但这些互联网巨头们，已经把智能电视由概念，做成了产品，并引领国内电视行业迈进了智能时代。

随着智能电视的普及，手机与电视之间也不再像此前一样格格不入，而是能够借助无线网络进行互动。如果说智能手机是人们利用碎片化时间获取资讯的一个工具，那么智能电视则是家庭娱乐的一个入口。当手机与互联网电视建立了一个紧密的连接后，电视对于手机厂商的重要性就不言而喻了。或因于此，以华为、OPPO和vivo为代表的手机厂商，才会有进军电视领域的想法，毕竟这是抢占客厅流量入口的最有效策略。

其实，手机厂商早在几年前就有过进军电视行业的尝试。2014年10月份，华为曾联合创维共同推出一款55英寸的4K智能电视，产品名称为酷开荣耀A55智能电视，这款电视搭载了华为海思四核CPU。在此之前，华为还曾推出了多款电视盒子，并在荣耀立方这款路由器中集成了电视盒子的功能。另一家手机厂商OPPO，斥巨资将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入囊中，积极进行专利布局，这被业内视为或是在为进入电视产业的前期布局。

更何况，专注于手机的小米几年前已经进军电视行业，并推出了多款智能电视产品。暂且不说小米电视的市场占有率有多少，但小米在电视行业已经有了一定影响力。前有小米和乐视，华为、OPPO和vivo们布局电视亦是必然。加之最近两年手机行业竞争加剧，手机厂商急需寻找一个新的利润增长点，与手机连接紧密的电视，无疑是手机厂商的下一个战略制高点。

手机厂商集体跨界电视：胜算有多少?

单纯从理论层面来看，华为、OPPO和vivo等手机厂商进军电视行业，既是一种业务互补，也能够抢占客厅入口。从小米和乐视的发展情况来看，电视市场的竞争同样非常激烈，手机厂商集体跨界电视领域，仍有太多的未知。

自从乐视进入电视市场后，国内电视市场一下热闹起来。在此之前，国内电视市场是康佳、创维、长虹、海信等传统品牌的天下。乐视进军电视行业，不仅吸引了爱奇艺、优酷等视频巨头，还有百度和阿里这样的互联网巨头。一时间，电视领域可谓是群雄混战，多方势力割据。不争的事实就是，以乐视、小米为代表的互联网电视派系，并没有威胁到传统电视品牌的市场地位。

今年1月，风行电视被指虚假宣传。今年3月，微鲸科技有限公司被曝与供应商陷款项纠纷。而互联网电视概念的提出者乐视，上半年亏损11.1亿元，正面临退市的风险。寒潮之下，互联网电视行业正遭遇一轮残酷的洗牌。受此影响，互联网电视的销量也一路下跌。奥维云网的数据称，乐视离场后小米电视销量大幅提升，上半年销量突破了300万台。然而，小米电视的销量，并没有阻挡互联网电视品牌市场份额萎缩。奥维云网的数据显示，互联网电视品牌的市场份额已降至10%。

也就是说，多轮价格战过后，互联网电视品牌的市场份额只有10%，传统电视品牌仍是电视行业的垄断者。加之上游面板价格不断下降，传统电视品牌电视的价格纷纷下调，互联网电视品牌的价格优势被削弱。失去了价格的优势后，互联网电视品牌拿什么与传统电视品牌竞争?对于正摩拳擦掌进入电视行业的手机品牌来说，华为、OPPO和vivo这些手机行业的巨头必须正视这一问题。

在价格战已经难以撼动电视行业格局后，华为、OPPO等手机品牌，必须打造鲜明的差异化优势，才能在竞争激烈的电视市场站稳脚跟。与康佳、创维和海信这样的传统电视品牌相比，更注重用户体验是手机厂商的优势，但供应链是手机厂商的短板。此外，手机厂商造电视，仍然需要找传统电视品牌代工。由此来看，手机厂商集体向电视行业跨界，并没有太多的胜算。

写在最后：没有技术积累，也没有品牌优势，手机厂商与传统电视品牌之间的悬殊还是非常大的。在乐视成为跨界的前车之鉴后，华为、OPPO和vivo跨界做电视，或许会采取合作的方式，因为单打独斗的风险太大，稍有不慎就会满盘皆输。在手机行业，华为、OPPO和vivo以谨慎著称，所以这场跨界或许是一场融合之战。