2017年9月，马云与蔡崇信的关联实体及慈善基金会签订了10b5-1售股计划：从签订满一个月后即2017年10月开始，按照事先确定的条款，在12个月内马云将出售最多1600万股，蔡崇信将出售最多550万股，用于达成公益慈善承诺及一般财富规划。过去一年，马云和蔡崇信出售的股票，正是对这一计划的执行。

早在阿里巴巴赴美IPO前的2014年4月25日，马云和蔡崇信就一起宣布，捐出他们在阿里巴巴拥有的、总体规模为阿里巴巴集团总股本2%的期权，用于成立个人公益信托基金，支持环境保护、医疗健康、教育发展和公益生态。

减持股票、回馈社会，也是全球企业家们投身公益的通行做法。比如在2015年，比尔·盖茨就以此方式12次出售自己持有的微软股票，大部分收益进入了比尔·梅琳达·盖茨基金会。亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯，2016年6月稍早时候出售了100万股股票。