[钉科技述评] OPPO起势,一般认为依靠两大利器:一是广告营销,主要是聘请大量的流量明星搞广告轰炸;二是线下渠道,在线下建立数十万个门店,贴近消费者销售。这样做的好处是,在快速建立品牌知名度的同时,可以利用线下销售的信息不对称,以所谓的“低配高价”方式获得大量用户。但OPPO不可能仅依靠这“两把刷子”就能行稳致远。随着线上市场的不断壮大,以及广告营销成本的不断攀高和消费者对营销驱动的逐渐排斥,回
2021-02-03 08:13:58
没有成功企业,只有时代的企业。换句话说,企业需要做时代和时间的朋友。做“时代的企业”,关键在于持续挖掘和满足用户不断变化的需求,达成价值提升。对于数字化生存时代的解决方案供应商而言,这一点尤为重要。在疫情黑天鹅煽动翅膀的2020年,作为网络基础设施和解决方案提供商的Aruba,能够实现业绩的逆势增长,与在线办公、学习等新常态下,人们对网络更迫切的需求以及期待不无关联,更为重要的则是,Aruba能够
2021-02-02 09:11:49
[钉科技述评] 三星和LG,虽然同属韩系品牌阵营,但在彩电显示路线方面,却有着截然不同的看法和实践。此前,LG是OLED的主导品牌,LG和同袍兄弟LG Display一起主导着整个OLED产业的发展进程。而三星却高举QLED技术,并不断向自发光方向演进,和TCL一起在高端市场形成与OLED对垒之势。钉科技注意到,三星和LG在过去几年没少打口水战。从相互质疑对方的宣传,到质疑对方的技术,最后甚至一度
2021-02-02 08:40:47
[钉科技述评] 近年来,彩电显示技术不断涌现,但观察来看,很难有一项技术,得到全行业的支持。其中,有彩电企业对技术趋势判断不一的原因,也有利益站位不一致的原因。但不管是什么原因,客观现实是,无论哪一项新技术,都无法获得所有头部企业的支持,OLED、QLED、激光都是如此。不过,随着Mini LED的横空出世,上述状况基本被打破。钉科技观察到,如今明确进入Mini LED电视市场的企业几乎包括都所有
2021-02-02 08:20:54
“夫唯不争,故天下莫能与之争。”在家电行业,很多品牌恐怕都没有深刻理解这句话的涵义。他们普遍认为,若要发展壮大,就需在自己的赛道上干掉竞争对手;而一旦失败,则要归咎于竞争对手抢走了自己的市场。所以,当高端第一的卡萨帝,将市场优势放大到整个家电行业,在冰箱、洗衣机等诸多品类都表现出 “数一数二”特征的时候,一些人难免发出不理解甚至质疑的声音。其实,他们从来没有认真思考过一个问题:高端第一、行业第二,
2021-02-01 08:30:42
[钉科技观察] 奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。多方分析认为,居民出行以及线下消费的阶段性被抑止,是形成上述局面的主要原因之一。如果从这里看,清洁电器是典型“个例”。出行以及线下消费阶段受阻的“硬币”的另一面,正可能是居家清洁需求增长的小高潮,同时,整体来看,清洁电器相对黑白大家电较低的均价,适合线上消费。同样根据来自奥维云网的数据
2021-02-01 08:05:51
[钉科技述评] 如果将城市视作生命体,交通必然是其中至关重要的循环系统,将人与家庭、社区直至整个城市做深刻关联,通过出行的有序带来生活的获得感。当交通向智能升级、城市向智慧升维,其间的关联只会愈发紧密。海信在智慧家庭、智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上深耕已久且持续领跑,面对数字化生存全面深入的时代新机遇,自1998年便入局智能交通领域的海信,对如何更充分实现智能化的交通与智慧化的城市之
2021-01-29 15:31:13
文/丁少将高端冰箱品牌怎么选?大多数人的第一选择,会是卡萨帝。但如果调整一下问题——冰箱品牌怎么选?大多数人的第一选择,无疑会指向海尔。那么,海尔之后,消费者的选择又是谁呢?市场数据揭示了答案:不是美的、容声,也不是西门子、三星,而是卡萨帝。也就是说,比行业贵1倍的卡萨帝,在成为高端第一之后,又成为整个冰箱市场的第二。在冰箱行业,海尔的整体优势一骑绝尘,美的、容声的份额也长时间保持稳定,卡萨帝高端
2021-01-29 09:44:05
[钉科技观察]2020年的家电市场,能够保持增长,算是一种“成功”,品牌如此,品类也如此。如果这样看,一度被认为受到了洗碗机和集成灶强烈挤压的家用消毒柜,算是“成功者”。根据奥维云网数据,消毒柜零售量在经历了自2017年开始的微幅三连降之后,在2020年迎来了回升,增长4.3%至559.8万台。除健康类家电受到消费者普遍青睐的行业利好之外,价格的进一步让利,应该也是原因,数据显示,2020年,消毒
2021-01-29 09:15:03
[钉科技述评] 2020年的中国彩电业,继续下滑。对于长期观察研究彩电业的人来说,疫情背景下量额齐降的表现在意料之中。在行业的下行区间,笔者捕捉到了彩电业的一些“小趋势”。第一个小趋势,头部品牌的竞争更加激烈,top 4品牌几乎难以拉开差距。此前,笔者多次撰文指出,彩电业的品牌集中过低,市场份额向头部品牌集中,形成一两个寡头品牌,是大的趋势。当然,笔者现在依然认为这个大趋势没有改变。但在大趋势之下
2021-01-29 07:55:36
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