2025冷年（2024年8月至2025年7月），家用空调市场以稳健的增长态势收尾，奥维云网推总数据显示，2025冷年全球家用空调总出货规模达到2.21亿台，同比增长12.9%。国内市场在政策加持以及企业价格竞争拉动下依然保持稳定增长，海外市场是在需求向好及补库背景下以昂首阔步的姿态迈上新台阶。海内外的格局变化共同构成了本冷年复杂多变的行业底色。

中国作为全球最大的空调生产和消费国，其发展对全球市场有着重要影响，奥维云网（AVC）PSI监测数据显示，2025冷年中国空调生产2亿台，同比增长11.1%，总销量1.96亿台，同比增长11.5%，其中内销出货1.02亿台，同比增长8.7%，出口9396万台，同比增长14.7%。

2025冷年中国家用空调产销表现（万台，%）

出口市场

高开低走的过山车行情

2025冷年上半年，海外市场延续了补库存周期，整体出口数据表现亮眼。亚洲得益于人口基数优势近几年持续保持增长，25冷年出口亚洲增长6.2%，此外“一带一路”沿线国家、东南亚、中东、拉美等新兴市场的出口保持良好的增长势头。这些地区经济发展、城市化进程加快以及极端天气频发，催生了巨大的购置需求。北美基于关税政策的重大变化。近年来，美国持续加大对华关税壁垒，空调作为重点品类，关税税率维持在高位甚至进一步提升，极大削弱了中国产品的价格竞争力。所以也导致大量订单转移至海外。欧洲作为海外增速最高的区域，25冷年出口增幅达到39.5%，一是欧洲多地持续高温突破40℃，热浪推高制冷需求，二是企业依据当地政策法规，推出高能效、环保冷媒、智能节能产品，契合欧洲市场高标准需求。

2025冷年家用空调出口分洲别表现（万台，%）

内销市场来看，2025冷年上半场在国补政策加持下，零售端大幅增长间接带动出货，春节后国补政策的调整（空调补贴三台）以及企业对于全年的高目标牵引下，出货端依然保持高速增长。紧接到618当期以及7月高温的全面引爆。空调内销得以完美收官，最终以出货1.02亿台，同比增长8.7%收尾。

零售趋势

国补助力，价格激战，高温催化三把火点燃消费需求

受上半场国补拉动，尤其是9-10月节奏提前带火市场，2025冷年上半年整体市场表现良好。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025冷年零售量8059万台，同比增长17.6%。销额规模达2572亿元，同比增长17.1%，均实现双位数增长。其中8-12月增速更是达到24.8%。

价格趋势

上半场国补强拉结构，下半场价格战，产品结构过山车

价格端看，上半场在国补的拉动下空调结构上升明显，9-12月线下均价上升7.8%。而下半场结构直转而下。企业规模及份额诉求下，发起大规模的价格竞争，行业都是跟随逻辑。

其中线上战场尤为惨烈，2.2K以下价格段销额份额较2024年提升6.3个百分点至35.2%，2.2-3K中端价格带份额快速收窄。细分市场各匹数柜挂产品均价较2024Q4普降，主销爆款1.5P挂机线上均价由24Q4的2536元骤降至25Q2的2101元，跌幅达17.2%。

渠道格局

渠道格局继续深度演化，线下国补主战场关注价值回升

渠道格局继续深度演化。线上渠道增速放缓，进入成熟期，但仍是重要流量入口和销售阵地。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，以抖音为代表的新兴电商增速亮眼，25年H1同比激增92.5%。

线下渠道价值重塑，大连锁维持着相对较高的均价和同比增速。以线下大连锁卖场和 TOP 商场为代表的传统线下零售渠道正在不断更迭经营思路，单纯的卖场向体验中心、场景展厅转型。通过场景化升级与家电家居一体化服务优化大店体验，巩固护城河。线上线下融合（O2O）也已成为常态，即时零售（如京东到家、美团闪购）在应急购机需求中占比提升。

品牌竞争

品牌价格内卷严重，头部品牌收获最大份额增量

从品牌格局的角度来看，去年四季度品牌高度集中化的趋势有所回调。腰部品牌纷纷卷入价格战，TOP4-5品牌以价换量，线上份额较去年下半年提升2.8个百分点至15.4%。同时，TOP品牌均价普遍回调，其中均价下滑斜率最大的是TOP6-8的长尾品牌，均价由2024年下半年的2600元下滑至2025年上半年的2029元，下滑幅度达到22%，但市场份额提升并不明显。

场景扩展

传统市场内卷，新兴场景贡献增量

在传统家用空调市场陷入存量竞争、价格战白热化的背景下，企业正通过场景重构开辟增长新赛道。以基站空调、储能空调、驻车空调、厨房空调、机房空调为代表的新兴场景，凭借政策红利、技术迭代驱动，展现出强劲的增长动能。

结 语

2025冷年的空调市场，是全球经济动荡与中国制造业升级的缩影。在宏观压力下，规模增长的故事暂告段落，但价值增长的内涵愈发丰富。企业间的竞争维度已从规模、价格、渠道，全面升维至技术储备、产品创新、全球供应链布局以及应对政策法规的能力。

展望2026冷年，市场依然充满挑战，但结构性的机会依然存在，那些能够以用户为中心，持续进行研发投入，并具备全球视野灵活调整战略的企业，将在新一轮的行业洗牌中脱颖而出，引领中国空调产业穿越周期，行稳致远。