[丁科技网观察] 作为LED显示屏行业的知名企业，利亚德2023年的业绩并不尽如人意。在2023年财报中，利亚德董事长称业绩“严重低于投资者的预期”，表示自己“痛心疾首，羞愧难当，深感自责”。

来源：利亚德财报

2023年，利亚德实现营业收入76.15亿元，同比下降6.61%，归母净利润为2.86亿元，同比增长1.60%。对于这份让利亚德董事长“痛心疾首”的财报，利亚德也总结了2023年的公司的“五大失误”。

失误一，对 2023 年市场复苏增长过于乐观，导致销售计划目标定的过高（预算过大）， 以致年报远低于投资者预期。

失误二，对行业竞争加剧（价格战）认识和准备不足，未及时整合直销和渠道业务，造成部分内耗而损失部分订单，全年渠道业务出现大幅下降（以致渠道业务亏损）。

失误三，未及时调整和加强美欧业务，致使公司国际业务主战场的美欧订单、营收和利润均未达到预期（虽然亚非拉业务持续增长）。

失误四，原有并购投资的文旅夜游企业和个别显示企业出现大额亏损，原因是机构整合及人员调整不及时，应收款催收和费用控制不力，处理部分历史包袱。

失误五，公司管理全面数字化和生产全面自动化启动较迟，导致去年公司的管理效率（人员精减）和生产效率未达应有水平。

这“五大失误”中，渠道业务下降值得关注。据了解，利亚德以直销模式起家，2017年开始随着 LED小间距产品的下沉，大规模启动渠道销售模式。2022-2023年，随着产品标准化程度提高，渠道销售规模和比重已经超过直销模式。财报显示，2023年，利亚德公司对国内需求预测偏乐观，国内渠道业务增长未达预期，渠道业务订单下滑超过30%。

以利亚德核心的智能显示业务板块来看，2023年直销渠道营收31.28亿元，占比48.11%，较2022年提升了1.91亿元；经销渠道营收33.16亿元，占比51.02%，相较2022年下降了5.94亿元。可以看到，2023年利亚德的经销渠道发展不利。

来源：利亚德财报

就业务板块来看，2023年利亚德各业务板块营收均较去年同期有所下滑，智能显示板块营收下滑6.62%，主要因为国内渠道业务下滑超过25%所致；文旅夜游板块订营收下滑5.88%，净利润再次出现大额亏损；AI与空间计算板块由于国内订单减少，较去年同期同比下降 9.74%。

来源：利亚德财报

来源：利亚德微信公号

当然，利亚德在总结“五大失误”的同时，也给自己的2024开出了“药方”。具体来说，利亚德将在2024年开展五项工作：

一是渠道上，实施直销渠道融合发展，统一调度和协调省内集团各种业务和资源；二是在美欧日市场实行双品牌策略，以平达品牌继续扩大高端显示市场，以利亚德品牌扩大发达国家中端和经济型市场；三、继续加大并引领Micro LED产品的研发，并迅速扩产，实现Micro LED (MIP、COB)业务持续50%-100%的增长；四是，加强企业数字化、自动化建设，全面梳理流程，严控成本费用，提升管理效率，清理亏损企业，实现全年盈利目标；五是，全面推进文旅夜游业务和AI空间计算创新业态的发展。

利亚德2024年的“计划”能否顺利实现，业绩能不能“触底回升”，我们拭目以待。