利亚德“自曝”2023“五大失误”,“直渠融合”能否力挽狂澜?
在2023年财报中,利亚德董事长称业绩“严重低于投资者的预期”,表示自己“痛心疾首,羞愧难当,深感自责”。
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2024-04-16 08:21:11
来源:丁科技网  
作者:魏琪

[丁科技网观察] 作为LED显示屏行业的知名企业,利亚德2023年的业绩并不尽如人意。在2023年财报中,利亚德董事长称业绩“严重低于投资者的预期”,表示自己“痛心疾首,羞愧难当,深感自责”。

来源:利亚德财报

2023年,利亚德实现营业收入76.15亿元,同比下降6.61%,归母净利润为2.86亿元,同比增长1.60%。对于这份让利亚德董事长“痛心疾首”的财报,利亚德也总结了2023年的公司的“五大失误”。

失误一,对 2023 年市场复苏增长过于乐观,导致销售计划目标定的过高(预算过大), 以致年报远低于投资者预期。

失误二,对行业竞争加剧(价格战)认识和准备不足,未及时整合直销和渠道业务,造成部分内耗而损失部分订单,全年渠道业务出现大幅下降(以致渠道业务亏损)。

失误三,未及时调整和加强美欧业务,致使公司国际业务主战场的美欧订单、营收和利润均未达到预期(虽然亚非拉业务持续增长)。

失误四,原有并购投资的文旅夜游企业和个别显示企业出现大额亏损,原因是机构整合及人员调整不及时,应收款催收和费用控制不力,处理部分历史包袱。

失误五,公司管理全面数字化和生产全面自动化启动较迟,导致去年公司的管理效率(人员精减)和生产效率未达应有水平。

这“五大失误”中,渠道业务下降值得关注。据了解,利亚德以直销模式起家,2017年开始随着 LED小间距产品的下沉,大规模启动渠道销售模式。2022-2023年,随着产品标准化程度提高,渠道销售规模和比重已经超过直销模式。财报显示,2023年,利亚德公司对国内需求预测偏乐观,国内渠道业务增长未达预期,渠道业务订单下滑超过30%。

以利亚德核心的智能显示业务板块来看,2023年直销渠道营收31.28亿元,占比48.11%,较2022年提升了1.91亿元;经销渠道营收33.16亿元,占比51.02%,相较2022年下降了5.94亿元。可以看到,2023年利亚德的经销渠道发展不利。

来源:利亚德财报

就业务板块来看,2023年利亚德各业务板块营收均较去年同期有所下滑,智能显示板块营收下滑6.62%,主要因为国内渠道业务下滑超过25%所致;文旅夜游板块订营收下滑5.88%,净利润再次出现大额亏损;AI与空间计算板块由于国内订单减少,较去年同期同比下降 9.74%。

来源:利亚德财报

来源:利亚德微信公号

当然,利亚德在总结“五大失误”的同时,也给自己的2024开出了“药方”。具体来说,利亚德将在2024年开展五项工作:

一是渠道上,实施直销渠道融合发展,统一调度和协调省内集团各种业务和资源;二是在美欧日市场实行双品牌策略,以平达品牌继续扩大高端显示市场,以利亚德品牌扩大发达国家中端和经济型市场;三、继续加大并引领Micro LED产品的研发,并迅速扩产,实现Micro LED (MIP、COB)业务持续50%-100%的增长;四是,加强企业数字化、自动化建设,全面梳理流程,严控成本费用,提升管理效率,清理亏损企业,实现全年盈利目标;五是,全面推进文旅夜游业务和AI空间计算创新业态的发展。

利亚德2024年的“计划”能否顺利实现,业绩能不能“触底回升”,我们拭目以待。

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