Pura计划登场:华为高端手机,要向女性用户多卖一部?
关于Pura,华为目前发了三支先导片,除一支是余承东用两分钟回顾P系列历程及陈述从P到Pura的变化之外,另外两支的主体人物都是女性,我看到了一种力量感,女性的力量,以及美的力量。
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2024-04-17 08:27:52
来源:丁科技网  
作者:建辉

[丁科技网观察]小十六的一个朋友的签名,从等待“P70”换成了“等待Pura70”,这天,华为表示,P系列升级为Pura,“以全新姿态,再出发”。朋友说:“我那P40,早就想离开我了。”

“全新姿态”是什么“姿态”,华为当然有华为的自我表达。小十六是觉得,“全新姿态”里,有一部分大约是:华为高端手机,要向女性用户再多迈一步。嗯,就是“多卖一部”!意思差不多,不算谐音梗。

(截图自微博账号“华为终端”)

关于这个猜测,我有点儿根据。

Pura这词儿不好念,它是个西班牙语词汇,意思是“纯粹的”,不像Mate或者Nova,能读出来且知道意思的人要多些。

从Mate到Nova再到Pura,一个比一个要小众。至少像我这个年龄的人,玩过《魔兽争霸》的,还可能会记得不死族巫妖的一技能“Frost Nova霜冻新星”,至于西班牙语,可真他喵没学过啊。

扯得有点儿远了,其实是想说,从P到Pura,除了跟Mate、Nova甚至Pocket保持基本的队形一致之外,似乎也是在制造一种新腔调。

相对“稀缺”的东西,某些时候被认为更有腔调。这几年,眼见消费电子品牌们向女性朋友们抛出了更多橄榄枝,其中一条就叫“品味与格调”。

同样还说名字,P,一个字母,简洁明了,但总觉得带些坚硬感,Pura,还是更有韵律些、轻快些。

这几年,常听到“少女感”这个说法,“少女感”很多时候就表现为一种自由和轻快。

而且啊,跟Mate、Pocket一样,Pura比较容易关联一个中文代号。比如,Mate,“美腿”;Pocket,“宝盒”。有人说,Pura,可以叫“漂亮”。是有那么点像。这些代号不算多特别,但也多少有趣些。女孩子嘛,会喜欢有趣的事物。

当然,如果只是这些,我的猜测恐怕还是牵强了,得再多来点儿。

关于Pura,华为目前发了三支先导片,除一支是余承东用两分钟回顾P系列历程及陈述从P到Pura的变化之外,另外两支的主体人物都是女性,我看到了一种力量感,女性的力量,以及美的力量。

还有就是,余承东说Pura“坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念,要将科技时尚和艺术融入到产品之中,打造更独特更现代的美学设计”,三支先导片里,跟这话类似的表述还有一些,从词频来看,露出多的就是时尚、艺术、美学。

我不是说男同胞们不关注时尚、艺术、美学哈,但是,女性朋友们通常是更关注的。

最主要的是P系列这个系列,如余承东所说,P系列主打的就是移动影像和科技美学,这是它引领时尚风向的独特风格的一部分。

这就要再次说回用户群,“移动影像”、“科技美学”,还得是女性朋友更关注。就拿我一个朋友来说,他经常换手机,为的是更好的拍摄效果。可是,往根儿上说,那“更好的拍摄效果”,还是去给女朋友服务了。

在更早几年,P系列也流露过亲近女性用户的倾向,比如,有一项数据说,P系列男女用户比例基本持平;对比看,与P系列同为高端系列的Mate,男女比基本在六比四。

还不止P系列,华为品牌在更早时候都表现过亲近女性用户的意思,毕竟,其设计,在外界看来,从“标准理工男”走向“文艺理工男”的变化还是比较明显的。

比如,在中端产品布局上,Nova系列就通过配色、设计,甚至代言人,收获了更多女性用户关注。

这还有个段子,就是有网友说,Nova即是“no vivo、OPPO、Apple”。虽说是个段子,也包含了一段时期内的市场状况:vivo、OPPO、Apple,的确受女性欢迎,凭借设计、配色、影像、音乐等等。

所以才说,Pura的计划登场,是华为高端手机,要向女性用户多卖一部。

因为,中端,已经有Nova,Nova做得不错;折叠屏,有Pocket竖折叠版,也是面向女性用户的。折叠屏之外的高端,也需要更有作为一些。

那,最优路径,可能就是让持续探索移动影像核心技术以及美学设计的P系列再“优秀”一些。

毕竟,2023年以来,华为手机已经展现了回归此前市场位置的可能,但同时,市场也已不再是以往的增量大盘,在品牌的存量较量中,把握高端,并且让用户比重更平衡,对华为很重要。

对Pura,我是看好的,只是,要抓紧上啊!鸿蒙春季发布会,P70没有亮相,那会儿,就有很多网友在问了。要知道,女孩子不喜欢一直等,更不喜欢被放鸽子啊。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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