【丁科技网观察】经历三年来的疫情冲击，叠加房地产萎缩、需求饱和等负面因素的影响，2022年彩电市场继续深度低迷，这给所有彩电品牌都带来了巨大压力。

趋势的力量不可阻挡。进入2023年，彩电行业会有怎样的发展趋势？新的品牌格局和技术趋势将如何呈现、新的跨界挑战与市场机遇究竟何在、如何跳脱出固化的增长思维？接下来，丁科技网就预测一下2023年彩电业的四大趋势。

趋势一：从“胜者为王”到“剩者为王”，部分品牌濒临退市

从2022年来看，拥有子品牌的海信、小米、TCL、创维保持着相对更强的竞争力，稳居行业Top4。综合来看，合并Vidda份额的海信表现最为突出，正在逐步拉大与其他品牌之间的差距。

Top4之外的其他品牌，基本丧失了有效竞争力，只能勉强维持业务运营。特别是部分传统电视品牌，不仅出货规模和市场份额大幅萎缩，并且陷入到“卖一台亏一台”的境地，前景非常不乐观。另外，部分外资品牌和互联网品牌，也处于退市的边缘。

2023年，由于彩电市场很难大幅回调，丁科技网认为，彩电市场的淘汰赛将加速上演，品牌格局从“胜者为王”向“剩者为王”演进，1-2个传统彩电品牌或彻底丧失竞争力，3-4个外资和互联网品牌将逐步销声匿迹。

趋势二：显示技术依然是角逐重点，Mini LED成战略高地

过去30多年来，显示技术一直都是彩电业最重要的竞争要素。时至今日，显示技术虽然呈现百花齐放的姿态，但不同显示技术之间的明争暗斗一直都没有停止。目前来看，OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等显示技术都有各自的坚定支持者，但从最大公约数来看，Mini LED无疑获得了最多品牌的支持。

2021年是Mini LED电视商业化的元年，2022年主力品牌都在深度布局这一市场，2023年有望在产能、技术、价格等方面取得新的突破，成为显示技术竞争的制高点。值得注意的是，Mini LED呈现出融合式发展的道路，其与ULED、量子点技术的结合，会成为不同彩电品牌实现差异化体验和卖点的关键所在。

趋势三：时尚场景受年轻人追捧，投影继续分食传统彩电蛋糕

近年来，与传统液晶电视呈现下滑趋势不同，激光电视呈现高速增长势头，6年来的复合增长率保持在100%以上。与此同时，智能投影市场也在快速扩容。奥维云网预测，2022年中国智能投影市场高涨态势不变，全年规模(含激光投影)可达750万台，上涨幅度维持在30%以上。

在丁科技网看来，激光电视、智能投影的高速增长，主要得益于他们打造出了时尚潮流的新生活方式，获得了年轻用户的追捧。2023年，这两类产品市场都将继续成长，尤其是价格更加亲民的智能投影，会向着千万级的市场规模高歌猛进，而这在客观上会对传统彩电产品形成替代效应。

根据此前千趣GKURC《Z世代消费特征和消费趋势调查》报告，在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。由此可见，虽然年轻消费者没有完全放弃智能电视，但智能投影的消费已经蔚然成风。当然，彩电企业也不必过于紧张，对于新兴的投影赛道，彩电企业仍有机会进行有效卡位。

趋势四：大屏化趋势放慢脚步，垂直场景更加重要

过去10年，彩电业一直都在强调大屏化趋势。从数据来看，大屏化的确是不可逆转的发展趋势。数据显示，2015年以来彩电的平均尺寸以每年2英寸的趋势增长。奥维云网预计，2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。

丁科技网认为，中国彩电出货平均尺寸越来越大，这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果，因此当面板厂商和终端企业的出货尺寸在不断提升，大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性，是理所当然、水到渠成的事情。

2023年及以后，随着彩电畅销尺寸变为65英寸+，大屏化趋势会逐渐放缓，毕竟继续大屏化会增加用户购买成本，而且受限于客厅面积和电梯大小，在入户、安装以及观看体验方面都会有所制约。

在大屏化趋势减缓后，2023年彩电企业更多的精力还是要用在垂直应用场景的开发上，比如游戏电竞场景、大屏教育场景、大屏社交场景等。对于彩电业来说，更加丰富有爆发力的应用场景的发掘，比简单的大屏化更有价值。（本文为丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）