俗话说新年新气象、开门红，但是对我国电视行业来说却是“开门黑”。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025开年1~2月9日彩电市场零售量380万台，同比下降16.1%;零售额147亿元，同比下降9.3%，呈现量额双降的局面。

虽然智能电视行业2025年依然延续了“国补”的政策，但是在去年四季度提前透支的市场情况下，零售规模出现了全线下滑的表现。不过，总的来看，“国补”政策下的2025年电视市场依然充满机遇。

首先自然是大尺寸化进程提速，成为驱动焕新的动力之一。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。同时，75英寸及以上的大屏产品均实现了增长，其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

大尺寸化一直是我国智能电视市场升级的主旋律，从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。随着国补政策的推动，消费者对大屏电视的接受度逐年提高，大尺寸市场份额增速明显。

2025开年阶段，85英寸产品进入发展上升通道，成为支撑结构升级的主力增长尺寸。我国电视行业的大尺寸化进程进一步提速，成为推动行业回暖的动力之一。

其次是以Mini LED为首的创新技术成为驱动产业升级的推手。随着显示技术的不断发展和逐渐成熟，彩电行业的画质天花板也在被不断突破。2025年开年阶段，Mini LED电视迎来了更为显著的增长，市场渗透率稳步提升。

数据显示，2024年Mini LED彩电市场销量达到556万台，占整体市场的18%，销量份额较去年同期增长了15个百分点。同时，2024年彩电市场中Mini LED新品数量也大幅增加，达到309款，比去年增加了193款。

Mini LED继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，已经成为液晶电视主流及核心的背光方式。而且随着越来越多的品牌入局Mini LED领域，还有Mini LED产线的不断拓展，这都将推动Mini LED电视实现突破，成为替代普通液晶电视的最佳之选。

最后就是智能电视的场景细分，比如基于高刷新率的游戏电视，还有搭载Ai摄像头的健身电视，还有融合AioT的智能家居电视等等，这些基于不同应用及功能的产品细分、场景细分迎来高速增长。

根据奥维云网数据显示，2025开年阶段，120Hz及以上刷新率的产品实现了全渠道的快速成长，其中144Hz及以上的产品增长更为明显，线上、线下对比去年同期均有超过8个百分点的增长。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然开年我国智能电视市场表现低迷，但是在大尺寸化、技术迭代、场景细分等方面，智能电视行业的表现还是非常的激进。同时这也成为了推动电视行业换新的动力之一。当然，在国补政策的推动下，智能电视行业也将迎来了转机。但是，面对低迷的经济环境，消费紧缩下的智能电视行业依然面临挑战。

总的来说，虽然智能电视行业整体表现低迷，但是所表现出来的趋势和方向依然非常前沿。。不管是大尺寸化、技术创新、应用创新、智能交互、智能家居等等，这些方面也将成为智能电视换新的方向。