电视市场遭遇“开门黑”,2025年国补下的电视市场依然充满机遇
奥维云网(AVC)推总数据显示,2025开年1~2月9日彩电市场零售量380万台,同比下降16.1%;零售额147亿元,同比下降9.3%,呈现量额双降的局面。
2025-02-18 10:29:52
来源:百姓家电网  

俗话说新年新气象、开门红,但是对我国电视行业来说却是“开门黑”。奥维云网(AVC)推总数据显示,2025开年1~2月9日彩电市场零售量380万台,同比下降16.1%;零售额147亿元,同比下降9.3%,呈现量额双降的局面。

虽然智能电视行业2025年依然延续了“国补”的政策,但是在去年四季度提前透支的市场情况下,零售规模出现了全线下滑的表现。不过,总的来看,“国补”政策下的2025年电视市场依然充满机遇。

首先自然是大尺寸化进程提速,成为驱动焕新的动力之一。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一,较2023年提升4.2个百分点。同时,75英寸及以上的大屏产品均实现了增长,其中85英寸产品销量份额提升最为显著,较2023年提升4.8个百分点,全年销量占比为11.2%。

大尺寸化一直是我国智能电视市场升级的主旋律,从2020年到2024年,国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸,增长到今年的超过60寸,每年大概涨2英寸。随着国补政策的推动,消费者对大屏电视的接受度逐年提高,大尺寸市场份额增速明显。

2025开年阶段,85英寸产品进入发展上升通道,成为支撑结构升级的主力增长尺寸。我国电视行业的大尺寸化进程进一步提速,成为推动行业回暖的动力之一。

其次是以Mini LED为首的创新技术成为驱动产业升级的推手。随着显示技术的不断发展和逐渐成熟,彩电行业的画质天花板也在被不断突破。2025年开年阶段,Mini LED电视迎来了更为显著的增长,市场渗透率稳步提升。

数据显示,2024年Mini LED彩电市场销量达到556万台,占整体市场的18%,销量份额较去年同期增长了15个百分点。同时,2024年彩电市场中Mini LED新品数量也大幅增加,达到309款,比去年增加了193款。

Mini LED继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点,已经成为液晶电视主流及核心的背光方式。而且随着越来越多的品牌入局Mini LED领域,还有Mini LED产线的不断拓展,这都将推动Mini LED电视实现突破,成为替代普通液晶电视的最佳之选。

最后就是智能电视的场景细分,比如基于高刷新率的游戏电视,还有搭载Ai摄像头的健身电视,还有融合AioT的智能家居电视等等,这些基于不同应用及功能的产品细分、场景细分迎来高速增长。

根据奥维云网数据显示,2025开年阶段,120Hz及以上刷新率的产品实现了全渠道的快速成长,其中144Hz及以上的产品增长更为明显,线上、线下对比去年同期均有超过8个百分点的增长。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,虽然开年我国智能电视市场表现低迷,但是在大尺寸化、技术迭代、场景细分等方面,智能电视行业的表现还是非常的激进。同时这也成为了推动电视行业换新的动力之一。当然,在国补政策的推动下,智能电视行业也将迎来了转机。但是,面对低迷的经济环境,消费紧缩下的智能电视行业依然面临挑战。

总的来说,虽然智能电视行业整体表现低迷,但是所表现出来的趋势和方向依然非常前沿。。不管是大尺寸化、技术创新、应用创新、智能交互、智能家居等等,这些方面也将成为智能电视换新的方向。

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