2023年彩电春季新品已陆续发布，除了对去年的产品布局进行常规迭代外，显示技术方面也在保持突破，并涵盖了“尺寸”、“场景”等方面的升级，准备从多维度瞄准不同用户需求，以“唤醒”用户消费欲望。奥维云网（AVC）根据当前的新品信息，总结了以下三个关键词。

大尺寸化一直是我国彩电行业的发展趋势之一，在近两年中国彩电市场表现低迷的情况下，大尺寸产品仍保持快速发展。2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较去年同期增长了6.1个百分点；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较去年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

而今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。比如，海信百寸激光电视S760K；CES 2023展会上，索尼发布的全阵列式LED电视X90L系列、TCL推出MiniLED电视 QM850G系列，最大尺寸均已达到98英寸；以及创维G5D系列、长虹8K MiniLED电视Q9K MAX系列、三星量子点电视Q80C系列、LG OLED电视G3系列等，均在完善自身在超大屏领域的布局，不断的向家庭影院方向靠拢。

 2  创新技术-呈现极致视觉体验

企业在技术领域的持续发力，不仅能够体现彩电品牌的专业技术形象，形成竞争优势，也有利于强调自身产品画质的突出性，可为消费者带来极致的视觉体验。而且，从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。尤其近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

 3  细分市场-满足更多娱乐需求