上周，格力电器在石家庄召开格力冰洗生活电器战略发布会，在本次发布会上，格力电器表示“格力通过不断的技术创新、掌握核心科技，把全品牌家电产品做到极致”之外，还重磅宣布了一个新消息，即格力电器研发了美容仪，并且这款美容仪已经开始售卖。

中国家电网记者查询发现，目前这款格力美容仪新品只在格力董明珠店的渠道售卖，标价9800元，有用户惊呼“定价属实是没想到”。

格力微电流美容仪

据格力美容仪商品介绍显示，这款美容仪采用的是EMS微电流技术，拥有“紧致轮廓、综合焕肤、放松舒敏、改善皱纹”等多种功能，格力董明珠店显示，目前这款产品销售量为960+。

此次发布美容仪新品，不难理解为是格力电器多元化业务的新探索，近些年来，格力电器一直试图发展“第二增长曲线”，从生活电器到手机，再到新能源、光伏等等，不过目前空调依然是格力电器营收占比最重的业务，据格力电器2023年年报数据显示，2023年总营业收入2039.8亿元，其中空调业务营收为1512.2亿元，占营业收入比重74.14%。

而作为空调行业的领军者，格力空调一直都是对手的最佳对标者，身上也承担了更重的压力。进入2024年，在市场竞争加剧、消费分级凸显、外部环境变化等一系列因素影响下，空调市场内卷现象突出，此前，格力空调和小米空调市场地位论战，以及某些平台上恶意抨击“中国空调厂商都没有核心技术”等，格力电器无一不是被“点名”。

在这样的现状下，格力电器在冰洗生活战略发布会上透露出更多的多元化信息，也揭露了格力电器的未来布局，首先，格力的多元化业务从不止步，一方面冰洗业务经过多年发展已经取得了不错的市场成绩，将会稳扎稳打，另外，格力电器也积极加入新兴的赛道，而美容仪无疑是当下一个不错的选择。

微电流、光、射频是家用美容仪的三大主流技术，自2024年4月1日起，国家药监局明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。虽然后来这一新规调整为2026年4月1日实施，但是射频美容仪行业仍处于激烈动荡期，所以我们看到格力美容仪新品选中的是微电流技术，规避了射频美容仪可能会出现的乱象。

而对于家用美容仪业务的涉足，也并非是格力电器的“心血来潮”，早在去年2月份，珠海格力新元电子有限公司(格力电器全资持股公司)经营范围新增第二类医疗器械生产销售等，今年4月，格力电器投资成立“珠海格力医疗器械有限公司”，经营范围包括医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产、第三类医疗器械经营等内容。如今看来，拓展美容仪业务格力电器早已开始行动。

综合来看，中国家电网认为，格力电器此次推出家用美容仪产品，未尝不是一个不错的选择，相较于此前的手机等业务，其实格力电器在医疗器械领域早已有所积累，例如空气净化器，紫外消毒柜，生物安全柜，超净工作台等，并且已获得了不少专利。从此前透露的信息看，格力电器针对美容仪也早已开始布局，选择在此时公布，也是综合考虑了美容仪行业的现状，至于后续会不会扩大研发销售，可能还要看格力的首款美容仪新品反馈如何，不过值得关注的是，美容仪赛道同样品牌林立、竞争激烈，格力电器能否借助自身优势在美容仪行业杀出一条路，让我们拭目以待。