2023年是中国彩电市场规模连续下滑的第4年，疫情消散后，也并未迎来反弹。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。与整体家电市场表现略有不同，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国家电市场（不含3C）零售额为8245亿元，同比增加3.0%。2023年，家电行业提到最多就是穿越周期，而站在家电市场角度来看，最需要穿越周期的家电品类，就是彩电这个行业。

彩电市场规模的连续下滑，奥维云网（AVC）归纳总结出以下4点原因，供各位参考讨论：

（1）房地产市场复苏不达预期。彩电具有一定的家装属性，疫情退去后的房地产市场，并未迎来明显的复苏势头，彩电作为房地产后周期家电产品，商品需求受到影响。

（2）产品更新换代周期拉长。现阶段，彩电产品的技术发展较为成熟，在此背景之下，彩电产品的安全使用期变得越来越长。加之消费者对于彩电的使用频率下滑，使得彩电的更新换代周期进一步拉长。

（3）智能投影在家庭显示中形成规模。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年智能投影零售量为685万台，相对于家庭显示的渗透率已达17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩电零售量）。

（4）消费者观看体验难以满足。 “智能电视APP收费高”、“广告过多”、“操作复杂”已经成为消费者智能电视使用频率降低的主要原因。虽然2023年彩电市场处于下滑通道，但仍不失亮点，与彩电大盘表现截然不同的是“新、高、大、上”， “新——新技术Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撑彩电行业向“上——中高端”发展。奥维云网（AVC）消费电子事业部将从以上3个方面对彩电细分市场进行详细解读，并对2024年彩电市场进行预测。

新——新技术Mini LED：Mini LED产品的高速普及期就在当下

随着彩电产品技术的不断升级，行业呈现出多技术并行的发展态势。站在年末之际，对2023年彩电显示技术进行盘点可以发现，OLED、激光以及8K显示技术已经进入平稳发展阶段，Mini LED显示技术进入到高速普及阶段。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电Mini LED市场零售量渗透率为2.9%，较去年增长1.8%，零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。市场热度的持续高涨同样引得入局者的增加，2022年进入Mini LED市场的品牌数量为15个，而2023年Vidda也推出了Mini LED产品，2023年Mini LED市场的品牌数量上升至16个。展望2024，我们同样非常期待多元化显示技术产品的蓬勃发展。

高——高刷新率120Hz+：产品普及后向更高阶迈进

随着人们生活水平的不断提高，对于生活质量的要求也在提升，彩电这一产品也在向着场景化方向去发展。观影和游戏作为两大主流娱乐场景，消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高，高刷电视因能提供更为优质的画面体验而倍受追捧。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场120Hz+产品零售量渗透率已达31.9%，较去年增加16.4%。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进，彩电市场中144Hz产品已经形成规模。120Hz产品和144Hz产品在大尺寸中的渗透率也更为显著。

大——大尺寸75+：以65英寸为分水岭呈现出截然相反的态势

疫情时代结束以后，我国社会经济有序恢复，人们的生活水平稳步提升，消费者对于产品品质化需求明显增长，大屏化已经成为彩电市场的主流发展趋势。当前中国彩电市场处于存量发展阶段，激活存量焕新需求是彩电企业发展的重中之重，这就需要为消费者提供新的消费动力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。

上述3个细分市场的向上发展，推动中国彩电中高端市场渗透率稳步提升，市场转向以经营质量提升为目标。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电5-10K市场零售额渗透率为29.6%，较去年增长3.2%，10K+市场零售额渗透率为20.3%，较去年增长1.8%。

零售渠道多元化， 要多维度拥抱市场

随着人们消费习惯和消费文化的不断转变，零售渠道的变迁呈现出多元化格局，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场线上渠道零售量渗透率为73.1%，较去年下降1.7%，零售额渗透率为57.8%，较去年增长0.3%（注：包含下沉渠道）。其中，增长最为明显的则是内容电商，凭借其庞大的用户流量红利，在彩电市场大盘中占据一席之地，2023年中国彩电市场内容电商零售量渗透率为7.2%，零售额渗透率为5.6%。而随着互联网技术的不断发展，一场更深层次的变革正在出现——全域新零售，线上线下一体化则是新零售模式中的核心理念，主打相互融合、相互打通、相互配合。线上线下融合的“全域新零售”，不仅能够为消费者提供更加便利、多样化、个性化的购物体验，同时可以为品牌打开更为广泛的销售渠道。

2024年彩电市场结构升级趋势延续，量降额升将为主基调

虽然2023年彩电市场表现不达预期，但是在市场中，仍然存在向上的力量。展望2024，随着显示技术的不断进步，以及消费者对于产品品质需求的提升，彩电市场终将回归价值本质。房地产市场退出“高歌猛涨”时代以及消费者需求减弱使2024年中国彩电市场零售量下滑，面板价格维持在较高水平，大尺寸产品以及新型显示技术产品渗透率持续走高，带动2024年中国彩电市场零售额有所增长。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3085万台，同比下降1.8%，零售额为1125亿元，同比增长2.5%。在此年度总结的最后，想与各位分享一句话：“静待花开终有时,守得云开见月明”，让我们共同期待2024年彩电市场的表现！