还有11天2024年就将过去，回顾2024年一整年，各行各业的表现还是比较低迷。特别是家电行业，作为经济晴雨表的表现也非常低迷，就拿电视行业来说，我国已经连续五年出现了下滑的现象。虽然有存量时代、焕新驱动不足的原因，但是也真实反映出了经济的低迷。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-11月中国彩电市场零售量2776万台，同比下降2.0%，零售额1136亿元，同比增长15.3%。整体同比下滑只有2%的背后是我国在下半年开启的“以旧换新”的“国补”政策，令我国智能电视市场没有像上半年一年大幅下行。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年9-11月彩电市场“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，“国补”政策对于提振消费的作用明显。

“以旧换新”的国补政策之所以能取得如此大的提升，主要还是与我国智能电视行业的需求结构以及市场构成不无关系。从整体需求方面来看，更新换代需求占据主导地位，新增需求比例较低。进一步深入分析更新换代需求状况，会发现其中存在一个较为突出的现象，即有相当比例的消费者是基于超年限使用彩电后而产生的换新诉求。

其实不只是在换新需求上呈现增长势态，我国电视行业还表现出了一些其它方面的趋势。比如大屏化、高端化、创新化等方面，另外还有就是应用场景不断丰富，成为我国电视行业近几年来的趋势之一。

根据数据显示，从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。这个增长速度可以说完全领先全球，同时也反映出了我国智能电视市场的大屏化趋势。

数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。智能电视大尺寸化趋势明显，成为推动行业发展的主要动力之一。

第二个就是技术创新化，特别是在今年，Mini LED电视的发展出乎意料的好，也成为能撼动高端市场OLED的技术。Mini LED背光技术是近年来显示技术领域的一个重要突破，它在传统LED背光基础上，通过将LED芯片进一步微型化，继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点。

Mini LED是目前传统LED背光显示的最佳替代，目前的普通液晶电视因为技术原因，在画质表现上几乎已经达到了瓶颈，想要提升画质就需要从光源以及芯片入手，Mini LED背光技术的出现正好弥补了这方面的劣势，让普通液晶电视发挥最后的余热，压榨液晶显示的最大价值。

其实不仅在技术上的创新，我国智能在应用上也在不断创新，特别是针对细分应用场景的电视产品，这部分市场的火热也带动了整个电视细分市场的发展。特别是在今年，一步国产《黑神话：悟空》3A大作的火热让游戏电视实现了热销，游戏爱好者对游戏电视的偏爱也让电视行业有了新的发展方向。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然我国电视行业近两年的表现低迷，但是作为全球最大的电视市场之一，依然充满增长动力。特别是在大尺寸化、技术创新、细分场景等趋势的带动下，不缺乏换新动力。加上还有国补政策的到来以及延续，未来的电视市场依然充满活力。

奥维云网(AVC)推总预测数据显示，2025年中国彩电市场两大需求基本维持稳定，在此基础之上，彩电市场零售规模有望迎来小幅回升。全年来看，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。