7月以来，随着上游成本压力向下游传导，国内彩电行业再度迎来涨价潮。日前，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌在内，都发布了调涨产品价格的通知，涨幅普遍超过15%。
新一轮涨价潮来袭

近日，康佳业务员在朋友圈晒出了一则涨价通知，通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。

而在更早些时候，TCL也发布了涨价通知。通知显示，自7月1日起，TCL对智屏(TV)产品价格作调整，预计整体上调15%-20%。

长虹最近的一则涨价通知则显示，长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。

事实上，早在今年3月份，电视行业就已经传出了集体涨价的声音，只不过没有引起广泛关注。一位业内人士表示，当时，海信、创维涨价通知还流传到网上，显示全尺寸段产品价格全线上调。

目前来看，面板涨价是推动国产电视新一轮涨价潮的“导火索”。市场调研机构集邦科技(TrendForce)近日发布的7月上旬液晶面板报价显示，各尺寸面板电视价格继续上涨。其中，55英寸电视面板价格相比去年12月上旬上涨近四成，创下近一年半来新高。

面板价格持续上升，也带动了产品均价的上涨。奥维云网数据显示，3月、4月、5月、6月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元、493元。

一边涨价，一边下滑

一边原材料价格在不断上涨，一边市场销量又在持续下滑，电视行业的处境越来越艰难。

先来看行业近三年的销售数据：

2020年，中国彩电市场市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%；

2021年，中国彩电市场市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，不过零售额总额1289亿元，同比增长6.6%；

2022年，国内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，达到近十年的最低谷。

在过去三年时间里，国内电视终端销量一直在下滑，而且整体下滑速度还在不断加快。

经过2022年的低谷之后，进入2023年，市场始终没有出现触底反弹的迹象。数据显示，今年第一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。在去年的基础上继续大滑坡。

就连“史上投入最大618”也没能抵住彩电市场整体的需求疲软。根据奥维云网线上推总数据，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

海外市场需求回暖

虽然今年上半年国内彩电市场的销售颓势仍旧没有改善，但近期国际市场需求出现了积极回暖迹象。据市场研究机构TrendForce的最新报告，今年第二季度全球电视出货量预计将达到4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%，这是连续七个季度下滑后的首次增长。

在TrendForce的统计中，2023年第二季度的出货量上升主要得益于中国厂商的强劲表现，其中，海信、TCL、小米等品牌的电视出货量都有非常明显的上涨， 进而带动整个市场的出货量上涨。

从统计的数据来看，三星、LG等海外电视厂商在今年第二季度的出货量都有着非常明显的下降。其中三星的出货量同比下滑高达13%，环比下滑4.8%，LG出货量同比下滑12.3%，环比下滑6.7%。

反观中国电视品牌，不仅逆势上涨，而且市场份额达到新高。其中，海信第二季度的出货量同比增长高达21.2%，环比增长33.3%；TCL的出货量同比增长达19.7%，环比增长高达21.6%。

在全球电视出货量前五中，中国品牌占据了三个席位，其中，海信全球出货量位居世界第二，仅次于三星，超过一众国际大品牌，成为全球欢迎的品牌之一，而另外两个国产品牌TCL和小米也分别位列第三和第五。值得一提的是，从出货总量来说，中国已经完成了对韩国反超，位居第一。

国产电视品牌的逆袭之路，离不开他们在核心技术上的自主研发，其中最具代表性的就是Mini LED屏幕显示技术，该技术兼具LCD和OLED的技术优势，将面光源升级为像素级点光源，沿用全球领先的QLED技术，实现了超高对比度、超高亮度、超高色域、超长寿命，被视为真正的下一代主流大屏显示技术。目前，国内的主流电视厂商都在积极布局Mini LED电视。

由此可见，在市场销量持续下滑、面板价格不断上涨的情况下，彩电行业以价换量、以价换市场的策略早已行不通，产品结构升级，在高端化、大屏化上寻求突破，是彩电行业最为确定性的道路。